广告学年本科双学位、双专业培养方案

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广告学2010年本科双学位、双专业培养方案 （专业代码：050303）

（专业英文名称：Advertising）

一．业务培养目标：

本专业主要研究经济社会中企事业单位存在的各种传播现象，并以解决企事业单位的文化、形象及产品的各种营销传播问题为主要任务。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧。 本专业培养适应经济社会发展和建设需要，具备宽广的文化与科学知识、现代广告学理论与技能的应用复合型广告学高级专门人才。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅。 毕业生能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及其他企事业单位工作，具有现代广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等能力。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東。 二．业务培养要求：

本专业学生主要学习马克思主义基本原理、现代广告学的基本理论与基本知识，接受广告策划与创意、市场营销和实施能力的基本训练，掌握广告活动策划创意实施、广告经营管理、广告设计与制作及广告发布的基本知识和技能。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯。 毕业生应当获得以下几方面的知识与能力：

1、掌握传播学、新闻学、市场营销学的基本知识、基本理论和相关的业务技能，了解传播学、新闻学与市场营销学的发展研究趋势。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤。

2、掌握广告学的基本知识、基本理论及公共关系学的知识、原理，理解广告经营管理的知识；熟悉有关广告的政策法规，了解中国广告事业的现状和发展趋势及外国广告事业的发展动态。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂。

3、具有现代广告的策划、创意、设计制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力。厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔。 4、具备公共关系活动和广告经营管理的基本能力。

5、具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。

6、具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力，具有创新意识和开发能力。 7、具有查阅各类文献资料并独立进行科学研究的能力，培养良好的自主学习习惯。 8、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力。 三、招生专业范围

已完成本科第一学期学习任务的学生。 四．授予学位：文学学士。 五．主要课程：

传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告经营与管理、中外广告史、公共关系学、广告媒体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告英语、广告文案、广告摄影、广告设计。茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞。 六．主要实践性教学环节：

摄影基础、电视摄像与制作基础、广告摄影、影视广告制作、非线性编辑、专业实习、课程实习、毕业实习、毕业论文等鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾。

七．课程体系及学时学分比例： 计划教学总学分共计：201学分，

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