成都市青少年篮球培训市场的现状及影响因素研究

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成都市青少年篮球培训市场的现状及影响因素研究

摘要：篮球培训市场对推动群众体育具有十分重要的作用，特别是对促进体育 的发展和对学校体育的补充具有积极意义，培训机构要加强内部整理，营造篮球 文化，从而促进篮球机构的持续发展。通过问卷调查法、访谈法、数理统计法对 成都市篮球培训的供需双方、价格机制、供需机制、市场媒介等方面的现状进行 了研究。发现：成都的篮球培训市场供给主体以私营培训机构为主；需求主体是 以青少年居多，需求表现出多样化的特点；培训水平和场地成本决定了价格因素; 武侯区和青羊区供需均衡对价格影响相对较大，其他片区均衡因素对价格的影响 相对较小；市场介媒较单一。

1研究对象与方法

研究对象

成都市青少年篮球培训市场。 1.2研究方法 1.2.1调查问卷法

对成都市篮球培训市场的培训市场的运行机制以及制约因素等进行了研究，研 究发现成都市的篮球培训市场规模有限但潜力巨大，培训对象主要为青少年且对培 训的需求呈现出多样化的特征,培训机构以私营为主且较为零散。

1.2.2数理统计法

对成都市篮球培训的供给方、需求方等方面的现状进行了研究。 2研究结果分析

成都市的篮球运动有着深厚的群众基础，随着成都市经济的迅速发展，用于 新建和维修篮球体育场地的资金逐渐增加，使得成都市的篮球场馆资源不断丰富。 相应的，成都市出现了许多篮球培训班、夏令营、俱乐部等，培训机构的大量出 现使得广大青少年有了更多机会去参与到篮球运动和训练中去，每到业余时间， 各篮球俱乐部都在开展培训活动，作为体育产业的一部分，为从整体上把握成都 市篮球培训业的发展情况，为了促进培训机构的健康持续发展，我们有必要对培 训市场供需双方的悄况和特点进行分析。

2.1成都市青少年篮球培训市场需求方分析

按照《辞海》对青少年的界定，青少年篮球培训的需求方主要是指749岁的 青少年，他们参与篮球培训主要的H的是获得篮球技能。但山于青少年没有支付 能力，所以学生家长也是青少年篮球培训的主要需求方。

2.1.1参加篮球训练学员年龄和性别比例

青少年的年龄在一定程度上决定了生理和心理的特征。发育程度对学生受篮 球教育有一定的影响。从图3J可以看出，在这次调查的青少年中，参加篮球训 练的青少年随着年龄的增长而增加。这个阶段的青少年开始对运动感兴趣。篮球 作为三大球之一，除了受到NBA和CBA大赛的影响，尤其是科比、姚明等篮球 明星的影响。此外，随着青少年身体素质的下降，学校和社会越来越重视以体育 锻炼手段提高他们的健康水平。在性别上，男生比例明显要高于女生，篮球作为 对抗性强的项Lh女生对此的兴趣没有男生那么强烈。

图3-1青少年年龄结构

按照我国著名学者田麦久提出多年训练讣划周期，按照这个训练周期7・8岁 一般


处在「2年级，他们此时接受篮球培训主要是启蒙式训练，9J2岁的青少年 一般为3・6年级，处在篮球训练的初级基础阶段；13-17岁一般是中学生，处在篮 球训练的全面基础阶段，此时他们所接受的篮球训练最为全面，也是技能提高的 重要阶段；17-19岁青少年多处在篮球训练的早期高水平阶段。但是，这一训练 周期的结束并不代表着篮球训练的结束，这只是作为下一周期训练的开始。

2.1.2参加篮球训练学员的动机分析

心理学家认为动机是激发人们从事某项活动的动力。青少年参加篮球运动或 家长让青少年参加篮球培训的这种行为，肯定也是受到单一或多种动机作用的结 果。而对于每一个青少年参加篮球培训的动机是不一样的，因此，为更好地抓住 体育培训市场，培训机构需更加了解市场需求信息，为招生或设置篮球培训项LI 提供重要的参考依据。决定青少年是否参加篮球培训，取决与多个方面，从主观 方面分析，一是因为自己对篮球这一项U具有浓厚的兴趣，二是因为家长希望通 过篮球训练提高孩子的健康水平或培养他们吃苦耐劳的精神。

3研究结论与建议 3.1研究结论

成都市严格执行国家相关体育产业发展政策、经济发达、社会篮球文化底蕴 深厚，为成都市篮球发展和青少年篮球培训提供了良好的政策、经济和文化环境 基础。成都市青少年篮球培训市场供需现状：总体来看，成都市青少年篮球培训 市场供不应求，市场容量较大，发展速度较快，市场利润可观。成都市青少年篮 球培训市场的需求旺盛，多数父母怎于送孩子参加篮球锻炼。参加培训的学生以 小学生最多，初中生次之。寒屠假期间，每周训练可以达到三次的居多。

3.2建议

3.2.1强化成都市青少年篮球培训市场的指导和扶持

首先，成都市政府要对篮球协会机构进行整合，规范行业协会；其次，要从 源头抓起，严格把关篮球培训从业许可证发放标准，来规范成都市青少年篮球培 训机构的资质。只有从源头上把关成都市青少年篮球培训市场的准入制度，才能 有效对成都市青少年篮球培训市场进行有效管理；最后，既要定期对成都市青少 年篮球培训机构进行考核，并值得细化的奖惩标准，对于不规范的篮球培训机构 要进行处罚，严重的甚至取缔培训资质。

3.2.2注重对成都市青少年篮球培训机构的合理选址

首先，要根据篮球培训机构经营的主要客户群的基础上，对成都市青少年人 群的分布特点进行细分，一般而言把篮球培训机构开设在学校周边以及人口集中 的社区是比较理想的选择。受篮球运动的普及与推广的影响，随着篮球市场也在 不断扩大，成都市青少年篮球培训机构可以不断调硏和细化市场，比如以高档小 区为单位，就依托于小区开设篮球培训机构，从软硕件方面进行完善，加上就近 原则，必能保障篮球培训机构的有序开展。 参考文献

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