强生婴儿精准营销案例

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强生婴儿精准营销案例

作为一个百年的全球母婴品牌，强生婴儿不断致力于和中国妈妈们建立亲密联系。但近几年来，竞争对手的持续发力，加上之前爆发的品牌危机，使强生婴儿和妈妈们的距离正在逐渐拉远。为了重新找回妈妈们的拥戴，重返婴儿用品高端阵营，强生决定通过网络营销重塑一个亲民的、与时俱进的新形象。下面就与大家共同分享强生婴儿网络营销案例。

强生婴儿新妈帮就是一个以强生婴儿官方微博为中心平台，横跨微博、母婴网站、整合线上线下的妈妈社群。它以新生代妈妈为主要目标群体，她们不会照搬上一辈的育儿经验，而是渴望以探索为先。她们爱宝宝，也爱自由，会上网，更会交流。她们懂得如何通过互联网快速找到最好的育儿知识，懂得如何运用新媒体记录从怀孕到宝宝出生的每一个特别的瞬间，更重要的是，她们懂得如何利用网络结识更多人，互帮互助，分享智慧。

但是如何才能创造一个具有社会影响力的话题，和广大新生代妈妈产生情感共鸣，吸引她们加入强生婴儿新妈帮进行长期互动，最终提升她们对品牌的好感度和购买倾向呢？经过认真探讨，强生婴儿以“小小空间大大的爱”为口号，发起了一场关爱背奶妈妈的社会化运动。

为了进一步增加小小空间大大爱的活动影响力，强生婴儿网络营销案例中还有一条感人的视频《母爱七平方》，帮助千万背奶妈妈道出心声。片子一在社会化媒体和视频网站上放出以后，


便被转载无数。许多背奶妈妈看完以后都流下了共鸣的泪水。越来越多的大众也被片中真实的背奶场景所打动。短短几天，背奶妈妈成为了网络上的一个热门议题。

与此同时，强生婴儿还在新妈帮官方微博上，创造了一个专题页面。任何人在这里都可以为身边的背奶妈妈申领一张哺乳室魔术贴，这一张小小的魔术贴，将闲置空间变成临时哺乳室供背奶妈妈使用，让妈妈们可以在里面放心挤奶。并在写字楼投放楼宇广告，正在大楼里上班的妈妈看到之后可以马上上网去领取哺乳室贴。还收集新妈帮里的背奶经验，提供给有需要的背奶妈妈。

最终，在活动推广阶段，共有1,032,977人访问了背奶妈妈专题页面，1,500人成功申领了哺乳贴。数万人分享了背奶妈妈的活动信息，整个背奶行动在社会化媒体上的影响力达到了207,963,751人次。背奶视频总共产生了1,832,708次观看，在社会化媒体和视频网站上获得好评无数，许多妈妈为此落下眼泪。有相关人评价强生《母爱七平方》的网络营销案例，认为这个案子不论从创意、执行到传播都一气呵成，取得了巨大的成功，不得不说《母爱七平方》为我们提供了一个优秀的整合营销案例范本。

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