全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响

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全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响

作者：苏欣

来源：《现代经济信息》2017年第12期

摘要：在互联网经济发展的大背景下，全面二孩政策的实施促使母婴电商产业的发展受到更多关注。本文首先分析母婴电商产业发展现状，然后重点探讨了全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响，最后就促进母婴电商产业发展提出政策建议。 关键词：全面二孩；母婴产业；电商

中图分类号：F062.9 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01 一、引言

自上世纪八十年代开始实施计划生育政策以来，我国人口出生率受到影响，总体表现为下降趋势。2010年，我国人口出生率仅为1.19%，相较于1987年降低了48.9%，参照计划生育政策实施前的人口出生率，到2010年，我国出生人口减少近3亿。此外，人口老龄化日益严重，劳动力短缺问题凸显，人口红利减弱，社保基金缺口增大等等问题，均已成为我国经济可持续发展的潜在阻力。2013年，为了改善这些问题，中央决定出台单独二孩政策，期望提高人口出生率，但是该政策的施行效果并不理想，提出再生育申请的家庭数量逐年递减。因此，自2016年伊始开始实施全面二孩政策，该政策的实施将有利于缓解我国的人口问题，避免掉入低生育陷阱，同时，在互联网经济发展的大背景下，也为母婴电商产业带来利好消息。本文将分析全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响。 二、母婴电商产业发展现状 （一）母婴电商产业的定义

母婴电商产业依托互联网技术，为孕产妇及12周岁以下的婴童提供产品和相关服务。产品覆盖衣、食、住、行、教育、娱乐与孕婴生活息息相关的六大品类，每个品类又包括众多细分品类。

（二）母婴电商产业发展历程

母婴电商产业发展共经历了以下三个发展阶段。一是市场探索阶段（1999-2011），1999年，最早的专业育儿门户网站摇篮网成立，同年，母婴电商乐友成立，主要提供孕婴童产品服务。之后，以妈妈网为代表的育儿经验分享论坛兴起，运营较为成功的母婴电商平台红孩子相继成立。2007年太平洋女性网亲子频道上线，网易、搜狐等综合门户陆续上线亲子频道，宝宝树成立；红孩子在电商平台中率先盈利。2011年腾讯投资妈妈网。二是市场百花齐放的飞速发展阶段（2012-2015），众多综合电商平台发力母婴品类，如苏宁在资本市场长袖善舞，

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