中国中老年用品需求及“老人”商品销售额分析

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中国中老年用品需求及“老人”商品销售额分

析

根据世卫组织对年龄划分的新标准，45-59岁为中年人，60岁及以上为老年人。中老年用户是指45岁及以上的用户。

受庞大人口基数以及长期计划生育的影响，中国老龄化速度惊人。2017年我国65岁及以上1.6亿人，占总人口11.4%。随着第一波婴儿潮步入老年，预计2030年占比将达到25%。

养老行业空间巨大，居、养、乐、医是核心需求。根据艾瑞咨询预计，2019年养老行业规模达4.4万亿，2023年规模将达13万亿，年复合增长率达30%，养老产业将成为一片蓝海。

随着移动互联网的发展、智能手机的普及和消费观念的改变，越来越多的中老年人参与到网络世界中来，中老年群体逐渐发展成为网购的新生力量。强劲的消费能力和庞大的消费市场，自然会引来各大电商平台的高度重视。

京东2017年上半年，京东平台老年群体网络消费额高速增长，同比提高78.0%；老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增速。阿里数据则显示，全国50岁以上的“剁手军团”已然十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万。而在50多岁这一年龄层，平均每人网购消费能力高达5000元/年。中老年人日益成长为网购的新兴力量。

中老年人的网络消费呈现了多样化特征，“买用分离”就是其中之一。涉及老年消费的很多商品，多数由子女为父母长辈代买或者中老年人为子孙购买。此外，注重身心健康、时尚化、年轻化等都成为中老年人网络消费的特征。

《2020-2026年中国中老年用品行业市场全面调研及投资方向分析报告》数据显示：类目中，涉及了中老年人衣、食、住、行、医、娱等各个方面。如中老年女装、低帮鞋、T恤、休闲裤、牛仔裤、夹克等服装类，成人奶粉、保健食品、膳食营养等食品类，按摩椅/沙发、护理床、折叠椅/躺椅等家居类，老年代步车、电动


三轮车等出行工具类，成人纸尿护理用品、血压计、氧气瓶、褥疮垫等医用护理类，手机、智能手环、助听器、唱戏机等电子产品类。

老年群体属于异质性很强的群体，不同收入、经济状况、教育程度的老年人具有不同的需求特点。生产企业需要深入了解中老年人的需求，开发具有针对性的产品。利用电子商务平台探索出的养老消费模式，不仅是我国现行养老模式的一个有益的补充，也将带来新一轮的电子商务模式创新。

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