直销产品是什么？直销产品有哪些？

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根据《直销管理条例》和商务部、工商总局2005年第72号公告，直销企业可以直销方式销售本企业生产的产品以及其母公司、控股公司生产的产品，直销产品范围包括：化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具、家用电器(2016年新增)。

1、化妆品

定义及分类。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

2、保洁用品

保洁用品包括个人卫生用品及生活用清洁用品。个人卫生用品包括卫生巾、卫生护垫等15类，生活用清洁用品包括洗涤剂、洗涤用具、消毒剂和消毒器械。其中，消毒剂、消毒器械仅指个人和生活用消毒剂、消毒器械。

3、保健食品

保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。包括：国产保健食品(在中国境内生产销售的保健食品)，进口保健食品(在中国境外生产、在中国境内上市销售的保健食品)。

4、保健器材

保健器材是指适宜于特定人群使用，具有调节机体、预防疾病及其他特定保健功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的产品。

5、小型厨具

小型厨具是指在居民住宅或类似场合中使用的厨房用具，包括：储藏用具(储藏食品和器物用品的用具)、调理用具(调制食品的工具和器皿)、烹调用具(炊具以及烹调中使用的相关工具和器皿)、餐具和其他厨具(水供应设备、排水设备、垃圾处理设备等)。

6、家用电器


家用电器是指消费者在居民住宅或类似场合中使用的，单相器具额定电压不超过250V，其他器具额定电压不超过480V 的电器。包括制冷电器具、空气调节器、通风电器具、厨房电器具、清洁卫生电器具、美容保健电器具、电热电力器具及类似产品、音视频设备及上述电器的配件。(具有清洁卫生、美容、保健功能的电器具，归入家用电器类别，不归入保洁用品、化妆品、保健器材类别)

以上直销产品定义及分类节选自《直销产品类别及生产指引(试行)》

三、我国直销产品现状

据统计，2017年我国直销市场公示的直销产品涉及化妆品、保健品、保洁用品、保健器材、小型厨具和家用电器共六类4160种，其中化妆品占所有直销产品的75.38%，保健食品占16.11%、其余四类产品占比8.51%。

一直以来，化妆品在直销产品中占比都非常大，保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具、家用电器加起来的数量甚至都不及化妆品的数量，可见美丽经济带来的巨大市场潜力及消费推动力。而保健食品在大健康蓝海下，也在近几年有了飞速增长，而其余四大类产品的市场空间大、竞争少、需求多的发展优势，也必将扭转直销产品走向，带来新的变革。

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