基于符号学下的文创产品设计研究

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基于符号学下的文创产品设计研究

摘 要：随着人们越来越重视物质生活和精神生活，对老祖先们留下来的“宝贵财富”的求知欲也在不断攀升。近几年，国家故宫博物馆的文创产业发展的如火如荼，这个新兴领域由此逐渐出现在人们的视线里并受到了关注。“文创产品”顾名思义就是指文化创意产品，其重点不但是创意，更重要的是文化。中国五千年的文化历史见证着一个个朝代从兴旺到灭亡，而每一个朝代的背后都有其独特的“符号”，来述说属于它的故事。文创产品作为现代与古代的文化交流“使者”，向生活在现代的人类讲述着历史上一个国家、一个朝代、一个民族的符号学。



关键词：文创产品；文化传承；文化创新；符号；素材提取

一、文创产品和符号学的概述

李二和在《舟船的起源》中写到：“文化是一切生命文明行为的代称，大自然是人类文化的根本导师和启蒙者。我们几乎没有一样科学发明是凭空想来的，莫不受自然的启示。人类的文化是大自然的恩赐。”大自然提供给人类文化资源，使文化具有十分广泛且有人文意味的概念，丰富了人类的物质和精神生活。在东西方的书籍中也有这样一个共同解释，文化是人类创造的物质财富和精神财富的集合。而产品作为满足人们需求的物质载体，在最初是为了方便人们的生产生活，但随着生活水平的提高，人们对物质和精神的生活要求不断增加，越来越多的精神需求不断被加入到物质生产中。文化作为精神上的无形财富，同样也经常被应用到产品设计中去，由此产生了时下最火的文创产品的新型领域。



从另一个角度来看，文化也反映了一个国家、一个民族的“面貌”和生活水平，通过文字、图形、语言等符号的表现，来表达其文化的历史意义和艺术价值。用艺术符号的象征性表达文化内涵，使人们对其所见所闻的文化又产生出新的认知。人类的认识领域就是一个符号的世界，通过符号人们来完成对事物的一种认知，同时，符号又是表达思想情感的物质手段，只有依靠符号，人类才能实现知识的传递和相互的交往。由此可知，人类生活的认知环境全是符号组成。符号作为人类与文化认知的“媒介”，在我们的生活中，处于重要的位置。它的出现，使得每个特别的语言都有其特定的符号含义，而每个符号产生出来的美学效果，又将人們引入了一种对符号的“审美状态”。在文创产品设计过程中，我们时常能够感受到符号使得文化的表达是多么的不可思议，将美学与文化巧妙而简练表现出来，使传统、古老的文化披上了现代、时尚的“新衣裳”。



二、文创产品功能与符号形式

对一件好的产品来说，其功能与符号形式是产品设计中不可或缺的关键元素，对于他们的主次之分，一直是设计者们讨论的重点。有人认为功能服从于符号，因为它有一套自己的“语言”表达系统，使消费者能直观的感受其产品。就像一盏普通的家用台灯，从外观上看并没有太懂吸引人的地方，唯一能让消费者选择的就是台灯的颜色，因为它存在的意义就是让使用者能在光线优越的地方进行




活动，所以，厂商在生产时更多的是考虑其使用的功效和时长，对台灯的外观并没有过多的研究。其实，严格来说，这也不是一件好的产品。正因为这样，就要否定它存在的价值吗？并不。因为就目前大多数的消费者而言，他们需要的产品更多的是物美价廉、功能性强，能长期利用的产品。那反观，这样能说消费者只要功能大于符号的产品，符号存在与否并不重要？也不。其实，根据人自身的消费结构、消费水平，形式的存在也是能提升产品的价值的表现。但也有人认为符号服从于功能，因为在产品设计中功能是否实用是衡量产品价值的标准之一。网上有很多定制台灯的厂商，在介绍的自己生产的台灯时，也存在只注重符号而忽略功能的问题，像鞋子形状和书造型的台灯，它的创新点只在于这个鞋子和书的图案，它的实际用途确实还没有普通台灯的灯亮，人在台灯下看书都存在影响。正因如此，它生产的价值只在于观赏和装饰，这样的符号大于功能的产品，也并没有达到一件优秀产品的标准。但是，你能说它没有存在的必要？其实，换一种思路来说，它的创新点也就是它的符号是吸引消费者的卖点。厂商所要表现的价值也就是它的符号，因为从消费层来看，还是有部分人是注重产品的装饰性和艺术表现力的。通过以上的分析，符号不必完全服从功能，而功能也不需要完全追随符号，无论谁主谁次都不重要，只要设计者在设计时用合理的思维在两者之间寻求一个“平衡点”，才是最实际、最有效的途径。因此，对于功能和符号的问题，我们应该用辩证的思维来解答。针对不同的产品，设计师需要有不同的思维模式和表现手法，让功能的客观性和符号的主观性融合、互补，最大化的完善产品这个本体，从而提高设计的成功率。



三、总结

由此可知，文创产品与符号学之间是相辅相成、相互关联的。符号是一种对事与物现象的表达与抽象，来源于生活。人类则藉由符号的传播，累积出不同层次的生活文化，反之则传承文化。而文创产品的功能就是传递文化意象，设计者将文化符号运用在创意产品上，让消费者在购买产品的同时，了解到其产品背后文化符号的典故。



很多好的设计存在，人们往往并不认为它们是设计过的，就像便利贴一样融进了我们的生活中，因为人们认为这是理所当然的，使它变得渺小而不醒目，更不认为这是设计过的。人们似乎经常意识不到，从他们每天早晨睁开双眼那一秒开始，周围世界几乎所有的东西，都或多或少经过了设计，而这些设计又凝聚了多少设计师的心血。每一个被设计过的产品都有自己的故事，每个步骤做的都必定和环节中的某件事相关，这是一个充满着联系的世界，但是经常有人看不到这种联系。作为设计师的我们，在当今社会中能否找到自己的位置，能否承担自己应有的职责，变得是非常重要的。用符号学的理论在设计中寻找自己的不足，理清好设计思路，直奔自己的目标，或许有一天你也能为这个需要设计的世界先出自己的一份力量。



参考文献

[1]、张帆：《基于产品造型的设计符号学研究》，浙江大学2006年硕士学位论文，第15页；

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