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短视频自媒体传播学探析
短视频自媒体将时长不超过5分钟的视频作为信息传播载体，通过互联网平台构建社群关系实现盈利。在人们生活紧凑、更青睐于碎片化消遣的当下，成功抓住进展机遇，制造了一片红海。科学理性地生疏短视频自媒体进展，才能更清楚地思考其将来进展的道路。 一、短视频自媒体的“5W”模式
基于传播学的“5W”模式对短视频自媒体进行论述，可以挂念我们更加清楚地生疏到短视频自媒体的传播特点以及进展形态。(一)传播主体(who)。当前我国的短视频自媒体主要有两种类型，分别是用户原创短视频以及短视频平台专业制作的短视频。用户原创短视频是融媒体时代人人都可以是信息发布者这一论断的具体体现。而短视频自媒体平台的专业团队制作的短视频更具专业性、可看性和艺术性。两种传播主体各有千秋，为短视频自媒体的蓬勃进展贡献了不行替代的力气。(二)传播内容(what)。短视频自媒体的传播内容一般相对集中，受到视频时长的限制，不行能承载太多的信息，因此往往会突出某一主题进行细化和聚焦。整个视频内容直观、易懂、消遣性强。市场上主流的短视频主要集中在明星、搞笑、美食、美妆，宠物等多个领域，以及各类生活大事和突发大事，包括一些社会热点问题也是通过其进行披露的。用户在其中可以依据爱好在短时间内猎取信息。(三)传播渠道(WhichChannel)。短视频自媒体是依托互联网技术而构建的媒体形式，其主要传播渠道便是互联网以及移动终端，其中移动终端更为
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普遍。借助互联网传播的强大功能，短视频能够在自媒体平台上快速集中出去，其能够依据传播渠道的不同而扩展延长的范围，扩大触及率和掩盖率，因此传播效果比较好[1]。其中新浪等社交平台、视频网站以及视频APP都是主流的传播渠道。(四)传播受众(whom)。在受众时间碎片化的自媒体时代，短视频成为用户宠爱的媒体形式之一。它相比文字更加生动，立体，又比图片包含更多的信息量。留意满足用户多样化需求，内容涉及到人们生活工作的方方面面。轻量化的短视频有利于提高传播的深度和广度，能够以用户为中心向社交网辐射，因此传播范围更广，且更符合网络流量有限状况下的用户需求。因而能获得坚实的群众基础。(五)传播效果(whateffect)。在传播效果方面，短视频自媒体能够利用公众人物的“明显效应”亏大传播效果。基于“粉丝”效应来扩大用户和增加用户活跃度，同时也提高了“明星”“网红”本身的知名度。此外，还可以利用大数据技术进行共性化推送，依据用户的阅读和扫瞄记录、挖掘并定位用户的阅读偏好，从而精准地推送短视频给用户，以此提高用户黏性和交互效果[2]。 二、短视频自媒体的将来进展策略分析
(一)垂直领域内容更加丰富和细化。在垂直领域将有更多有力量的自媒体人脱颖而出，例如美妆、汽车、电影等领域这些自媒体人的素材更新力量更强，随着IP的不断强化，渐渐将形成“带货”力量，议价和变现力量将更高。内容的垂直细分越明显则意味着目标群体更加明确，从而使得用户自观看时就能够完成目标用户定位和筛选，更能抓住用户的偏好，从而比泛消遣类达人拥有更高的转化率，商业变现力
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本文来源：https://www.dy1993.cn/gY44.html
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2023-02-26
