项目策划书范文

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工程筹划书范文

1、工程调研

工程调研是指在一定的营销环境下，系统地、分析和报告和有关工程信息的过程。

工程筹划要作出正确的决策，就必须通过营销调研，准确及时地掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的根底之上。只有通过科学的工程调研，才能减少工程的不确定性，使市场决策更有依据，降低工程筹划的风险程度，另一方面，工程筹划在实施过程中，可以通过调研检查决策的实施情况，及时发现决策中的失误和外界条件的变化，起到反响信息的作用，为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。

2、工程市场细分与选择 1)工程市场细分

工程市场细分就是指按照工程消费者或用户的差异性把市场划分为假设干个子市场的过程。市场细分的客观根底是消费者需求的差异性。

2)工程市场选择

工程市场细分化之后，存在着众多的子市场，如何在子市场中选出自己的目标市场，主要有以下几种策略：

集中性策略是指从追求市场利润最大化为目标，工程不是面向整体市场，而是将主要力量放在一个子市场上，为该市场开发具有特色的工程活动，进展广告宣传攻势。这种策略主要适合于短期工程活动，本钱小，能在短期中取得促销的效果。

无差异策略是指工程活动不是针对某个市场，而是面向各个子市场的集合，以一种形式在市场中推展开来。这种策略应配以强有力的


促销活动，进生大量的统一的广告宣传，但是本钱比较大，时间比较长，一般适合于大型工程活动。分化的市场，从中选择两个以上或多个子市场做为目标市场，分别向每个子市场提供有针对性的活动。这种策略配置的促销活动应有分有合，工程在不同的子市常广告宣传应针对各自的特点应有所不同，从调动各个子市场消费者的消费欲望，从而到达实际消费行为。 3、工程筹划书撰写

在一系列前期工作完毕后，应着手编写工程筹划书。工程筹划书的主要构件有以下几项：

1)封面 A、筹划组办单位; B、筹划组人员; C、日期; D、编号。 2)序文 阐述此次筹划的目的，主要构思、筹划的主体层次等。 3)目录 筹划书内部的层次排列，给阅读人以清楚的全貌。

4)内容 筹划创意的详细内容。文笔生动，数字准确无误，运用方法科学合理，层次清晰。

5)预算 为了更好地指导工程活动的开展，需要把工程预算作为一部分在筹划书中表达出来。

6)筹划进度表 包括筹划部门创意的时间安排以及工程活动本身进展的时间安排，时间在制定上要留有余地，具有可操作性。

7)筹划书的相关参考资料 工程筹划中所运用的二手信息材料要引出书外，以便查阅。 编写筹划书要注意以下几个要求：A、文字简明扼要; B、逻辑性强、句序合理;C、主题鲜明;D、运用图表、照片、模型来增强工程的主体效果;E、有可操作性。 4、工程方案实施

工程筹划书编写出来之后，应制定相应的实施细那么，以保证工程活动的顺利进展，要保证筹划方案的有效应做好三方面的工作：

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