妇科医院活动网络竞价方案

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妇科医院活动网络竞价方案

今天在清理优盘时，突然发现以前写的一个活动方案，发出来共享共享

竞价活动思路

1、上线时间根据医院的院庆活动安排，竞价的活动创意上线和我们的电视广告同时上线，以确保电视广告带来的网络广告效益最大化。

2、营销重点这次院庆活动我个人认为，我们医院在人流、妇科、产科方面可以给竞价、网盟足够的创意空间。人流 根据时间，九月份人流处在高峰期，所以人流推广计划是竞价的主推方向，为了降低成本压力和取得最大的效益，重点放在二类、三类关键词（过程和目标类关键词）。妇科 妇科方面的点击—咨询—预约—就诊总体来说，紧迫性、周期性、转化率，低于人流方面。所以妇科方面，会以网盟为主，竞价投入方面会仅次于人流。产科 主推四维彩超和分娩套餐。



3、活动创意结合我们这次院庆的活动内容，标题撰写具有相当营销性的创意。例如：



这样可以降低竞价排名的压力，又能保证足够的展现量和点击量，以便能够更好的形成点击—咨询的转化。



4、竞价排名竞价排名我觉得有三点特别要注意的。第一、不蛮争排位，最好的排位就是能够带来足够的展现量和点击量。第二、对于热门词，可以选择的投放（根据这次活动转化率而定）。第三、节约成本，关注关键词质量度，设置投放时间。

5、数据分析活动期间的数据分析我会首先重点关注点击量和消费大的关键词，根据咨询和预约的情况，进行关键词的调整，降低无效点击和恶意点击。推广计划之间的调整我会根据计划的整体效益来调整各推广计划之间的消费比重（先期的广告投入比重还是以人流为主）。

6、活动预算 活动期间百度竞价的日预算我会控制在2000—2500之间。前期日预算我会控制在2000左右，根据数据分析，决定是否增加或减少预算和各推广计划之间的消费比例。其次是谷歌，谷歌的网盟是我们这次活动网盟推广的重点，谷歌的网盟日预算我会控制在300左右，最终的推广日预算调整还是以后台的数据分析为主。



7、负面信息控制对于负面信息，做到早发现，早解决。因为根据一项报告，负面信息，特别是首页的负面信息，对竞价造成的影响特别大。所以，我们在推广的时候要尽量避免负面信息。



以上就是在活动上线期间，竞价的主要工作。当前主要工作，主要是调整关键词，网盟设计，为院庆活动推广做准备。




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