论文问卷部分

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调查问卷分析：

此次在桐乡的调研，目标共有50名，其中男性占42%，女性占58%，基本达到男女比例各一半。此次调研的年龄段主要在6至60岁之间，以青年人群居多，老年人在调研是大多都没去过电影院或是不会说普通话，所以，调研存在着一定的困难。所以，此次调研的数据具有一定得代表性。此次调研的目标调研对象，收入呈两极化趋势，女士收入多位于1500-2500这个阶段，男性收入多位于大于3000这个阶段，就调查的结果来看，桐乡的院线基本能够满足观众的观影需求，这说明在桐乡的影院是有市场的，且看电影的人群还是以青年人居多，不能走价高价路线，应建立更多平民化路线。

通过此调研，可看出桐乡的电影市场现状不容乐观。在参与调研的50人中，14人从未去过影院，13人一月去一次影院，8人半年去一次，7人一年去一次，仅有4人一月去多次影院，可见，通过影院去观影的人数在桐乡并不多，更多的人会选择用网络这一媒介去满足自己的观影需求，毕竟现代网络技术发达，足不出户就可享受大片，既省时又省力，而去影院观影也主要是去享受影院高级的视听效果和或者为了和男女朋友约会才会选择去影院观影，只有相当少一部分人会因为自己的兴趣爱好，喜欢看电影而去观影，由此可见在桐乡电影市场的现状虽然不同乐观，发展前景十分广阔，存在着很大的发展空间。

在此次调研中，有20%的人能接受小于20元的票价，34%的人能接受20-40元的票价，30%的人能接受40-60元的票价，14%的人能及时大于60元的票价，而现在桐乡的复兴、永乐两大影院的票价在60-70元左右，在由此可以看出，桐乡的电影票价还是略高于桐乡市民的可接受范围的，所以这可能是桐乡市民很少选择在影院看电影的原因，但是，这些影院也推出了一系列的活动，例如，周二周三半价，学生证全天半价，网上团购等活动，票价控制在25-40元左右，是能够符合桐乡市民的观影需要的，但为什么去影院的人数并不多呢，我觉得可能是影院的宣传还不够，虽然有特价活动，但是没有相应的宣传，很多人认为去影院观影价格一定不便宜，同时，再调查的过程中，仍有很多市民不知道影院的地址在哪，对其设备的改善、优惠活动更是不知情，大大影响了影院的入场率。桐乡的市民也没有养成一定的观影习惯，并不习惯把钱花在此类的消费上，对影院的营业产生了一定的影响。

针对桐乡电影市场的现状，还是可以看出，桐乡的电影市场有非常大的发展空间，同时也存在着非常多的不足需要求弥补，因此相关人员需要把眼光放到相应的宣传和改革中去，才能吸引更多的市民走入影院去观影。

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