汽车鉴赏论文――汽车文化

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汽车品牌文化

汽车白上个世纪末诞生以来，已经走过了风风雨雨的一百多年。

可以说，白从汽车诞生以来，逐渐形成了各种各样的汽车文化，汽车品牌 就是其中的一个。汽车已经成为一种文化，方便了人们，更带给人们无尽的乐 趣。在经过汽车常识与鉴赏选修课的学习后，对于汽车有了新的进一步的认 识。读史使人明智”，车轮转动着汽车百年的发展史，车的发展，在历史的长 河中给我们留下了点点滴滴。在中国已经成为世界五大汽车强国之际，让我们 一起来回望汽车的发展历史，体会汽车给我们带来的种种欢乐与梦想

汽车文化的发展经历了两次革命，首先的第一次革命是

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居者有其屋”。那

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时侯汽车不是白己是可以消费的东西，不是日常生活的文化。第二次革命是

者有其车”，经济学上有说法叫做 福特主义”，就是零配件怎么样装配，流水线 怎么做出来的对汽车工业的意义非常大。这种批量生产的东西，怎么样变成真 正属于个人的东西，怎么样变成一个有人性的东西，变成我白己的东西，这是 第二次的革命。买车的过程中，把文化给他，不光是给他一辆车，给他一套车 的文化。

作为汽车文化初源的汽车模型出现于 1914年，当时美国福特汽车厂在销售 新出品的T型车的同时，还赠送给购车者一个精致的 T型车小模型，福特本意 纯粹是为了和通用汽车进行竞争，无心插柳，车模收藏逐渐成为一种风行于全 世界的收藏和投资项目。之后，从车模襁褓中走出的汽车文化在汽车展示，汽 车饰品、汽车服装、汽车杂志等领域迅速成长。德国宝马、美国福特、通用等 汽车公司都在致力于把白己的品牌延伸到其他领域。值得一提的是宝马倡导的 宝马生活方式”，已经把 宝马”这个品牌延伸到了服饰、文具、礼品、居家用品 等上面，旨在从小培养对本品牌的好感与忠诚度。

作为国内汽车行业十强中唯 家民营轿车生产经营企业，作为在老百姓 眼中是 经济型车”代名词的吉利轿车要打造高端车品牌绝非可以一蹴而就。在 湖南长珠潭地区以其出名的文化产业和氛围下，大打民族文化牌，引领民族汽 车文化，不失为一条另辟稀径的新思路。

世界上大多数知名汽车公司都拥有白己独特的品牌文化。如意大利汽车品 牌法拉利白诞生之际就与赛车运动联系在一起，法拉利也因此成为动感和速度 的代名词，成为世界上最著名的赛车和运动跑车的品牌代表；英国的劳里莱斯 则以其一贯的贵族豪华作风


与名贵轿车结下了不解之缘，占据着世界顶级轿车 中的一席之地；美国通用的凯迪拉克则是美国最豪华汽车的标志，凯迪拉克盾 形徽章复杂而精致，表现了底特律创始人的勇气和荣誉，象征着凯迪拉克在汽 车行业中的领导地位；福特品牌则基于 为全世界大多数人造车”的理想，以提 升顾客价值作为福特汽车的最高宗旨，成为低价、可靠运输工具的品牌象征， 始终处于全球最受欢迎的轿车和卡车品牌的行列。

从世界知名汽车品牌来看，一个汽车品牌背后往往蕴含着企业所在国家或 者城市的文化传统，并通过汽车产品演绎出更为丰富多彩的文化内涵。

随着中国汽车白主品牌的发展，在目前整个国内市场的轿车品牌处于一种 直线交火的白热化同质竞争的现状下，品牌推广和品牌文化建设也成为各个商 家推广其产品的必要手段。当国内一些小型厂家还在依靠降价的旗号吸引顾客 时，一些汽车厂家已开始由 卖汽车”步入 卖文化”为主题的各种文化活动。在这 些活动中，你感受到的不是浓浓的促销味，而是一份浓厚的人文关怀。推出一 个汽车品牌也许只要三个月就够了，而要成功打造一种汽车品牌文化则往往需 要几年甚至更长时间的培育。

企业文化和品牌，都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器。 它们直接影响着企业的长远发展，甚至决定着企业的成败与兴衰。因此，企业 文化建设与品牌建设，都是企业十分重要的课题。

汽车品牌与汽车文化就像一对学生兄弟。企业不能没有文化，产品不能没 有文化，品牌不能没有文化；缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，不重视 企业文化建设去创品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒 塌。尤其是在商业社会快速变迁的今天，企业的竞争是品牌竞争，更是品牌所 代表的文化竞争。因此企业必须塑造独特的企业文化，以文化力，来提升品牌 力，适应这种竞争局面。

未来，企业也只有赢得文化竞争优势的品牌，才可得到世人的瞩目和用户 的青睐，获得长足的发展。

在经济全球化的发展条件下，汽车品牌已越来越重要，中国要想取得汽车 上的突破，就必须形成白己的文化品牌，投入更多的的经历，而不仅仅靠政 府，最终这样才能在国际市场占有白己的一席之地。没有白己的文化品牌，永 远无法突破，成就白己的汽车事业。

畅想未来，每个人的心中应该都有白己对于汽车的理解，都有白己的设计 蓝图。


而理想照进现实，只有努力学习科学文化知识，推进人类科技水平才能 创造机遇与条件，去把梦想变成现实。下一个百年，由我们来见证！

市场经济的浪潮，不断冲击着各行各业，也不断淹没着文化力与品牌力薄 弱的企业。特别是大部分国有企业因长期受计划经济模式的影响，呈现着思想 观念陈旧，市场意识、竞争意识与危机意识淡薄，管理与文化滞后等弊端，如 果要改变这种现状，就得用优秀的文化理念，统领企业人的思想、变革企业人 的思维和规范企业人的行为，树立良好的品牌形象。

在国外，汽车市场的发展已经远远不单指汽车本身，它还涵盖了因汽车而 产生的各种形式的汽车活动，汽车文化现象。对于汽车厂家而言，汽车文化的 发展和推广已经成为他们在市场营销中制胜的法宝。

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