推荐给策划人必看的10本书

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推荐给策划人必看的10本书 策划

的博大精深决定了策划者具备博学多识的深厚功底下面介绍的10本书分 别是中国、美国.德国.日本和英国的名作•涵盖了政治.经济.文学.军事. 思维学等各方面的内容是人类文明的精华•特向未来的策划家推荐以供专门的研 究和增长策划功力：

1-《孙子兵法》孙子

在美国百事可乐公司总裁罗杰?6?1恩里科的办公桌上赫然摆着的便是这部人 类兵学圣典的英译本■正如明末兵学家茅元仪所言："前孙子者孙子不能遗；后孙 子者不能遗孙子/NOOO多年后的今人谈起《孙子》来还是能屡屡引发聪明和智 慧的火花•其奇正、利害、阳阴和神速等制胜策略敌我.众寡.强弱.攻守.进 退.虚实和动静等辩证思想都可为策划人所用•英国著名战略理论家利德尔？6?1 哈特曾评说道：-《孙子兵法》是世界上最早的军事名作其内容之博大论述之精 深后世无出其右者•"欲成策划家者不可不汲取此书谋略之精华. 2. 《三国演义》罗贯中

《三国演义》可以说是在中国流行最广.影响最深远的历**•在近邻日本竞有数 以百计的"三国迷俱乐部〃成千上万的日本人把《三国演义》看成人生训.处世 方、成功法.组织学、领导术.战略论•日本企业家更是把它奉为"经营教科书"•

《三国演义》•■七分事实三分虚构”以全局的视角精彩地描绘了从汉末群雄蜂起 通过激烈竞争形成魏.蜀、吴三国鼎立的局面到司马氏凭借曹操打下的基础重 新一统天下的历史过程•书中惊心动魄的军事、政治和外交的争斗攻守、战和. 取予.分合复杂而微妙的运用内容之丰富、情节之曲折、运用之奇妙令人叹为 观止.《三国演义》中蕴含的政治学.军事学.外交学.人才学.管理学.谋略 学.运筹学.伦理学的精髓足以成为策划家思想的源泉而书中展示的百年宏浑 历史画卷也足以成为策划家宽阔的''试演''空间与想象舞台. 3. 《毛泽东选集》毛泽东

《毛泽东选集》是这10本书中唯一的一本政治著作但其恢宏精深的思想严谨朴 实的思辩充满想象的浪漫委实是一位需理解政治如何运行的策划家所研读的 ''红宝书"・

书中这位缔造新中国、并影响整个世界进展的伟人的思想是非常值得策划家细 细揣摩的：


如对各种政治力量如何平衡.疏导.为我所用（《论联合政府》）;如 何洞察时势（《论持久战》）;如何探索富有中国特色的战略（《中国革命战争的 战略问题》）;如何进行调査分析（《农村调査九《湖南农**动考察报告》）…… 整部《毛泽东选集》是这位伟人恢宏的政治谋划书•若以策划的眼光读这本宝书 一定会读出崭新的感悟.

4. 《企画力》坂田弘毅著

坂田弘毅凭着自己从业广告.咨询的经验写成的名著在港台十分流行多次再版. 虽然日本的"企画〃概念和我国的、■策划"并不完全相同但其中论述了企画的原则 如"企画是活用他人的智慧与金钱E是一出令人愉快的戏剧E企画要当机立 断小应放弃固定模式小考虑他人利益小要根据人类的行为来规划"；企画的观念 如、■企画应贯彻第一主义小应超脱经验之外”应"膨胀扩充"、"大胆假设化、、追求 完美化"满足欲望"「领先攻击〃引导企画走向成功的步骤.品质、效用、舒适. 完美是企画的哲学；企画失败的原因等等•这些从实践中升华

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出来的经验都能给 策划家以理论上的深层思考非常有见地・6 g e4 {+ I& K8 P8 Q p r4q 本书是一本打破思想桎梏的好书其间智慧的火花常令人击节而叹相信能给你带 来创造的新契机・! _；

5. 《策略家的智慧》大前研一著；

作者是一家国际性管理顾问公司的管理顾问经验非常丰富•他的这本书充满了极 具创造力的经验火花非常值得一读.

大前研一认为："成功的经营策略并非得自冷酷的分析而是得自一种特殊的心 态……见识与由此产生的成就驱动力常常会升华为使命感从而引发起一种基本 上是创造性的、直觉性的而不是理性的思考程序•"其实这也可以说是策划的思路. 大前研一在此书中对这一不同于西方的思路进行了精辟的论述尤其是■■集中于 关键因素（KFS法）小利用相对优势z主动攻击g利用策略自由度〃等创造性的四 招谋略同样可为策划开辟新的思维空间. 6. 《战争论》［德］克劳塞维茨著

西方人把此书与中国的《孙子兵法》并列它也确实是西方军事理论的奠基之作. 作者卡尔?6?1冯?6?1克劳塞维茨1780年6月生于普鲁士 12岁即参军曾入 柏林军营学校学习并经常参加军事协会活动研究军事、哲学、历史和文学1818 年任柏林军官学校校长9月晋升少将■集12年对战史的精心研究和对军事理论 的锐意探索终于使他写出了赫赫有名的三卷《战争论》.9 P! 5 i6 O M. ?$ K- X0m+、

《战争论》洋洋70万字对战争的本质.军队建设、作战指导等问题作了较全面 系统的理论概括•其中论述的战争目的.手段统师的素质战争的基本要素战略的 构成、战略要素的分析主力会战的特点等等均有神来之笔•此书是西方谋略思想 的起点值得借此了解西方思维艺术的优点.

7. 《莎士比亚戏剧全集》莎士比亚著

基于策划是一场精彩的演出这一论点未来的策划家不妨读一些戏剧脚本看看文 学家是如何设置髙潮和低潮如何推进情节进展如何扮演角色的并通过剧本理解 形形色色人的欲望与追求（这是策划的要旨之一!）这种艺术的推想对策划必有稗 益•而莎士比亚在戏剧方面的成就与造诣无人能出其右.2 19 _6 ［+ A! F7 f# E 莎士比亚是英国文艺复兴时期的戏剧家.诗人.20岁到伦敦谋生当过剧场杂差. 演员.编剧等•其著述甚多留存剧本37部均为万世之作•从前英国牛津大学图书 馆珍藏的对开本莎士比亚全集是用铁链系锁在一张书桌上的大学生只能站着阅 读看书的人实在太多.

莎士比亚的剧作中像《罗密欧与朱丽叶》是公认的世界文学史上爱情悲剧的典 范.《罗》

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