某教育机构品牌推广与市场营销方案

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《某教育机构品牌推广与市场营销方案》，欢迎阅读！



博太2010年度品牌推广与市场营销方案纲要

策划人：中国日报社21世纪报系副总裁

国际儿童教育协会（ACEI）专业会员 高成刚

一. 背景与目的：

1. 高品质新校区落成对外宣示：博太学校新校区建成启用： 2. 新品牌市场导入与推广：新的学校名称----北京市新英才学校----中国的伊顿品牌市场导

入与品牌推广：

3. 产品线营销与促销----各年级段招生、剑桥国际中心招生、国际学生汉语学习招生等 4. 学校资源利用，衍生产品与服务开发：国际（城际）学生夏令营、国际（城际）学生

交流项目、

二. 原则与策略：

1. 高品位 国际化定位的教育品牌导入、宣传与推广：

2. 立体化 全员覆盖与精准到达相结合的多元营销平台运作： 3. 低投入 高效率营销/销售效果的追求与达成： 4. 知名度 美誉度的持续叠加与传播

三. 方式与手段：

1. 活动策划 事件营销：

1）. 第7届全国中小学生英语演讲比赛北京赛区“21世纪·新英才杯”独家全程冠名： 时间：2010年4月----12月 覆盖区域：北京地区及周边

比赛地点：初赛---北京市中小学（初赛、复赛）、北京市新英才学校（复赛、决赛） 预算开支：22万元

回报方式及预期：策划方案与回报见附件

2）. 中小学英语教育与国际化人才育成校长论坛： 主办/协办：中国教育学会外语教学专业委员会

教育部中央教育科学研究所 研究室/中心 中国日报社21世纪报教育传媒中心 北京市新英才学校 时间：2010年6---7月 地点：北京市新英才学校 主题与活动： 预算开支：6万元 回报方式及预期： 2. 体验互动 产品促销：

1）. 新英才 新校园参观与亲子教育咨询会

时 间：2010年6月---9月（ 每月一次 共计4次） 地 点：新英才学校（新校园）

主题与内容：面向北京及周边地区中高收入家庭（学生及其家长），吸引幼儿园---高三各年级段潜在生源，登校参观、咨询交流、问题解答、提供学生/

家长建议及招生帮助。

预算开支：1.5万/次*4=6万元






2）. 新英才 国际化教学课程体验

时 间：2010年6月---8月 （1---2次） 地 点：新英才学校剑桥国际中心

主题与内容：面向北京及周边地区中高收入家庭中有出国留学意向或规划的初中

学生，吸引来校参观并参加剑桥国际中心体验课，与中外师生交流互动。招收并扩大剑桥课程生源。

预算开支：4万元 回报方式与预期：

3）. 新英才 国际/城际学生主题夏令营

时 间：2010年暑期

地 点：新英才学校（夏令营营地）

主题与内容：面向国内外（北美英澳等英语国际学生、华人华侨子女、北京及周

边中小学生、国内部分城市中学生）中小学生暑期交流、寓教于乐，开展各种主题/特色夏令营（方案另附）。

预算开支：5万元

回报方式与预期：品牌宣传回报+夏令营收入

3. 公益教育 美誉传播：

1）. 新英才 教育/心理专家公益系列讲座

时 间：2010年6月----2010年9月（每月一场 共计10场） 地 点：北京市区内（海淀朝阳东西城宣武区等） 主题与内容：

A．新课标环境下的学习与考试策略 主讲人：北京四中特级教师 李俊和 B．国际化人才育成与留学规划 主讲人：博太剑桥国际中心

主任 李 博士

C．儿童心理特点与家庭教育 主讲人：21世纪报系副总裁 国际儿童教

育协会专业会员 高成刚硕士

D．学生身心健康与学习问题 主讲人：清华大学医院心理科 刘英博士 F． G． H．

预算开支：2.5万元/场*10场（2010年6月—2010年9月）=25万元 2）. 新英才 优秀学生奖学金计划

由新英才学校策划、实施。纳入整体营销宣传计划。

4. 媒体广告 品牌推广：预算包含在以上全部项目中。

1) . 教育从业者受众类媒体投放：全国性/地方性（北京地区及周边）教育行业管理

者（校长 教师 教育工作者）覆盖，行业/同业受众精准到达。 《中国教育报》、《21世纪报·教育周刊》、《现代教育报·校长周刊》 新浪网（sina.com）教育频道教师栏目 2) . 家长监护人受众类媒体投放：地方性媒体与大众覆盖为主，家长受众精准到达。 《新京报》《京华时报》《北京晚报》《北京晨报》教育/招生版

新浪网(sina.com)教育/家长/招生频道与栏目 中华网(china.com)教育/家长/招

生频道 中国日报网站（chinadaily.com.cn） 中国日报·手机报

3) . 学生受众类媒体投放：北京及周边地区学生覆盖为主，学生受众精准到达。

本文来源：https://www.dy1993.cn/WJCK.html