(大学试卷)广告学A及答案

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__…___:号………学…____……__…__…______……线:…姓名_……__…__…__…____……__订____……__…_:……班级业……专…____……__装__…______………__…___……：_…系…院…《广告学》课程考试试卷A

适用专业：闭卷

试卷所需时间 120 分钟试卷总分100分 一、名词解释题。（3×4分=12分） 1、CIS: 2、AIDMA： 3、IMC：

二、简答题。（3×6分=18分） 1、广告对消费者具有哪些作用？

2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。 3、广告创意的基本特性有哪些？ 三、广告文案分析题。（20分）

1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

2、黑松汽水：标题：爱情灵药。正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。广告口号：用心让明天更新。

问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。 （2）这两则文案语言特点各是什么? （3）分析这两则广告立意的角度。 四、广告文案创作题。（25分）

背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在南昌开一家大型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。

五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。（25分）

它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。只有你想让它停下来的时候它才会停。仅售130元。30天内保证退款，3年内保修。

《广告学》课程考试试卷A答案

一、名词解释题。（3×4分=12分）

1、CIS:将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感。

2、AIDMA：由美国广告学家E·S·路易斯提出。他认为消费者在接受广告时的心理活动遵循如下顺序：Attention（注意）；Interest（兴趣）；Desire（欲求）；Action（行动）。后来推广到市场营销中，有人加上Memory（记忆），就形成了AIDMA理论。

3、IMC：Integrated Marketing Communications,整合营销传播，其中心思想是以统一的传播目标来运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一个阶段发挥出更佳的、统一的、集中的作用，最终强化品牌的整体传播强度和一致性，建立与消费者长期、双向、维系不散的合作关系。其基本要求就是，企业在传播信息时，要“用一个声音去说话”。 二、简答题。（3×6分=18分）

1、答：（1）广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。（2分）

（2）广告能改变和影响消费结构和消费行为。（2分） （3）广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。（2） 2、答：优势：（1）覆盖范围广，信息量无穷大，传播速度快捷。（1分） （2）信息传播双向交互性，视听效果具有综合性和实时性。（1分） （3）广告投放准确，具有经济性和易统计性。（1分）


局限性：（1）受硬件环境限制，网络覆盖率还较低。（1分） （2）上网费用高，网络广告发布具有被动性。（1分） （3）受技术条件限制，一些网络广告的制作相当简陋。（1分）

3、答：（1）广告创意是赋予广告以“精神及生命”的创造性思维。（1.5分） （2）广告创意是广告的促销因子。（1.5分）

（3）广告创意实际上是对旧要素进行新组合。（1.5分）

（4）广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具体而艺术的表现形式。（1.5分） 三、广告文案分析题。（20分）

（1）这两则广告都是运用了情感诉求的方式。（6分）

（2）此两则广告语言都比较风趣幽默；第一则广告文案采用拟人的表现形式，以书信的形式，表现了脱脂奶粉的特性；（4分）第二则广告文案以开药方的形式，既表现了汽水的个性，同时妙趣横生。（4分）

（3）第一则广告重在表现奶粉脱脂，吃了不会发胖这个产品特性；（3分）第二则广告重在表现此产品的个性，以此迎合它的消费群体。（3分） 四、广告文案创作题。（25分）

评分要点：标题：5分；正文：5分；附文：5分；配图：5分；文案语言：5分。 五、评分要点：

（1）有一定创意，15分 （2）格式完整，5分

（3）语言文字通顺流畅，5分

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