大学广告学概论考试题+答案

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一、 单项选择题（1×10＝10 分） 1 “农夫山泉有点甜”、 “只溶在口， 不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（ ） A USP B ROI C Brand image D Positioning

2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（ ） A 25％ B 20％ C 10％ D 15％

3 一个公司拥有的最重要的资产是（ ）

A 品牌文化 B 品牌用户 C 品牌名称 D 品牌价值

4 20 世纪 50 年代， 美国广告界被视为“唯情派” 旗手的是（ ） A 威廉•伯恩巴克 B 大卫•奥格威 C 约翰•肯尼迪 D 克劳德•霍普金斯

5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用， 下列不属于这一作用的是（ ） A 展现品牌联想的空间 B 扩大品牌的知名度 C 提高品牌的忠诚度 C 增强品牌的文化价值

6 下列哪种媒体具有针对性强、 保存期长、 记录性好的特点（ ） A 报纸 B 电视 C 杂志 D 广播

7 “存货有限， 预购从速” 属于（ ） 广告标题 A 判断式 B 提醒式 C 提倡号召式 D 悬念式

8 大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。 在此处他强调的是（ ） A 广告商品特征 B 广告状况 C 消费者特性 D 时代特色 9 “看书看皮， 看报看题”。 其实我们要注意广告标题的（ ） 功能。 A 传递主要的广告信息 B 诱导继续阅读广告正文 C 促进受众读解 C 吸引注意力

10 在接受信息的过程中， 下面哪个不是受众具有的特点（ ） A 主动性 B 归属性 C 自述性 D 被动性 二、 多项选择题（2× 5＝10 分） 1 广告学的两大理论基础是（ ）

A 市场营销学 B 艺术学 C 经济学 D 社会学 E 传播学

2 下列哪些广告口号体现了 创造流行， 丰富社会文化的作用（ ） A “累了 ， 困了 ， 喝红牛” B “为社会各领域提供准确计时” C “让我们做的更好” D “Just Do It” E “味道好极了 ”

3 下列属于广告公司基本职能部门的是（ ）

A 客户服务部 B 策划部 C 创作部 D 媒体部 E 市场调研部 4 “4ps”的要素是（ ）

A 消费者 B 销售渠道 C 销售促进 D 传播沟通 E 价格 5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体” 的是（ ） A 报纸 B 杂志 C 广播 D 电视 E 电影 三、 填空题（2×12＝24 分）

1 非商业广告主要包括： 广告、 广告和个人广告。 2 是广告作品的核心。

3 品牌建立的必备条件包括：____________ 、____________ 、____________ 和创业史。 4 平面广告文案通常包括： ____________、____________ 、____________ 和随文等四基


本部分。

5 广告受众的社会心理特征：____________ 、____________ 、 ____________和角色。 四、 名词解释题（4× 3＝12 分） 1 广告 2 广告策划 3 广告媒体

五、 简答题（7×4＝28 分） 1 简述电视作为广告媒体的优势。 2 简述产生广告创意的过程。 3 广告对消费者的影响和作用。

4 整合营销传播的策划模式的几个步骤。 六、 论述题（16× 1＝16 分）

1 论述我国实施广告代理制的主要意义。一

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