新店开业策划基本流程

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新店开业策划标准化流程



一、市场及宣传考察部分：

1、根据周边市场情况，针对主要消费群体度身定做宣传方案（用时一周）

2、正式操作开场作业后，根据拓展部提供的市场调研资料，开展宣传考察，内容包括：  人群聚居点的考察  人群组成结构的考察  潜在主流消费群体的考察  周边娱乐设施的配置  主流宣传媒体的考察

 在与合作方充分沟通的基础上，了解他们整体的宣传推广构思及方案。

 整合相关信息资料后，有针对性地制定周期为30天的宣传推广方案（含筹备时间）。

二、宣传推广部分：

1、前期信息推广部分（发布时间：开业前15—30天）：

在确定项目合作后，抓紧时间选择新开分店周围以及合作方可利用的资源，尽可能的充分发布进驻信息、公司经营项目信息、企业文化信息以及开业时间等信息的发布，起到未雨绸缪的效果。主要利用以下资源：

1.1、封闭装修期间的墙体包装宣传；（根据实际情况而定）

1.2、合同签定后的临时户外广告位置（根据实际情况而定，至少1个月的免费使用期）； 1.3、主入口至店门通道位置的临时指示广告牌；（含POP牌等，根据实际情况） 1.4、会员招募活动与现场招募会员。

1.5、户外宣传广告位置、标准尺寸及标准化内容的确认与落实。

1.6、宣传海报、宣传单张、宣传优惠券的制作（含俱乐部宣传海报、会员招募海报等） 1.7、乐园开业期间相关宣传物资、物品的申购及制作。 1.8、统一规范合乐园宣传形象及内容（含甲方宣传部分） 2、中期展示部分（执行时间：开业前15天左右）：

1.1、形象展示及品牌传播部分：有条件的分店可在此时启动媒体宣传，主要以召集当地

媒体发布新闻等；

1.2、配合开业时间，提前7天启动开业活动的宣传单张派发工作。有条件的分店最好能

充分利用公司的两个吉祥物出动派发。单张一般辐射于周边商圈3公里以内，重点渗透店面附近商圈人流；（确认派发区域、派发路线） 1.3、启动开业氛围的装饰工作；

1.4、有条件的分店可在开业前举办机台展示或炒作活动；

1.5、结合甲方整体宣传推广方案，以提供赞助或协办活动的方式充分利用甲方宣传平台，


拓宽宣传渠道。

1.6、确认甲方承担的乐园对外宣传物资的落实到位情况。 3、后期宣传推广部分：

3.1、媒体广告宣传部分：当地群众比较关注的电视台（需要合作方提供调研数据作为广

告发布的选择依据）在开业前一周至开业后一周发布开业信息以及优惠信息； 3.2资源整合宣传部分：甲方资源利用部分：广场四周通道的灯柱刀旗以及可利用发布吊旗的位置作为重点资源利用，内容：前期发布进驻信息，开业前一周发布开业信息，开业后一个月发布品牌传播信息；

3.3、甲方的内部刊物以及信息发布渠道，如超市、百货的信息栏与资料索取处，各通道入口的水牌位置等；

4、后继宣传推广工作安排

4.1、推广效果评估与追踪 4.2、保持与甲方的良好关系

4.3、与现场经理/店长保持良好的沟通与协调 4.4、与甲方保持良好的沟通协调

三、开业活动策划部分：

1、

开业仪式：

1.1、 开业仪式筹备部分：

1.1.1、 嘉宾邀请：主管部门官员、辖区官员、业务部门官员、甲方主要领导、业务

合作单位领导、赞助单位领导、我方主要领导以及媒体记者等；

1.1.2、 活动规模：参加人数为一般在20人左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪

式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益以及聚集人气为目标。

1.1.3、 活动场所：甲方主广场或店面正门广场； 1.1.4、 活动时间：一般为开业当天；

1.1.5、 交通食宿安排：安排好嘉宾接送车辆及宴请场所与礼仪小姐、醒狮队、摄影

师（电视台）等的接送工作。

1.1.6、 物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等，

见下表：

1.2、 完善的仪式流程以及时间安排，一般安排为剪彩时间与开业时间同步； 1.3、 仪式的后勤保障工作：主要是活动报批、消防以及保安； 2、

开业活动策划部分：

2.1、主题：抓住整个开业活动中的最大优惠进行扩大化的提炼主题；

2.2、时间：确定开业时间后，一般在开业后的一周至10天左右，如遇节假日则可顺延

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