少儿图书市场分析

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《少儿图书市场分析》，欢迎阅读！

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

少儿图书市场分析

作者：王化兵

来源：《出版参考》2009年第11期

六一是儿童的节日，而图书可以说是送给儿童最好的礼物，六一儿童图书市场有何新动态，儿童图书市场销售情况如何，记者就此问题采访了童趣出版有限公司总经理侯明亮。

畅销书、长销书拉动市场

全国图书市场一年有300多个亿的量，少儿图书占到11—12％，也就是销售码洋在30亿元左右。这个数字是可观的，少儿图书市场这几年一直在增加，可以说是“风景这边独好”。 究其发展原因，不外有三个方面，首先是随着我国经济的快速发展，老百姓兜里有了更多的钱，而我国向来有注重孩子教育的传统，愿意为孩子买书。其次是长销品在拉动，以少儿社中的强社浙江少年儿童出版社为例，根据开卷数据，它的市场占有率一直处于第一的地位，因为它的产品结构非常合理，有大量的长效品种，动销品种达1800种。最后则是畅销书的拉动，这些年，畅销书的拉动作用也很明显。像浙少社的《冒险小虎队》、童趣的《喜羊羊与灰太狼》等等，单本书的销量就达几千万元。

进入容易做精难 市场集中度不高

少儿图书市场因为进入门槛比较低，市场回报相对可观，出版机构在利益驱动下竞相进入，导致竞争非常激烈，价格战时有发生。侯明亮认为，一些机构采取的主要竞争策略就是控制费用、降低折扣，尤其是一些民营出版机构对外发货折扣可以低至4.0左右，而从目前成本控制来看，出版社低于5.0折很难。出版社以5.0、5.5、6.0居多，即使以这样的折扣，出版社的利润也已经很薄。有些出版机构在以价格换市场的策略指导下，图书质量很难保证，从长远看对其品牌建设很不利。

根据开卷数据，少儿图书市场占有率排名占据前10家的出版社占到市场30％上下的份额，市场的集中度并不高。与计算机类图书可以做一个比较，计算机类图书市场集中度较高，仅排名第一的人民邮电出版社一家的市场占有率就达到24％。目前一些强势少儿出版社地位还不够强劲，如果能有几本畅销书拉动，也许短时间内就能够从排名第十到达前五名。

本文来源：https://www.dy1993.cn/SHN.html