关于互联网时代的网红经济

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《关于互联网时代的网红经济》，欢迎阅读！

关于互联网时代的网红经济

作者：蔡婕 付媛媛

来源：《现代经济信息》 2017年第18期



摘要：本文基于时下热门的“网红”话题，分析了网红经济与移动互联网的关系，研究了网红经济的产业和运作模式，对于研究互联网时代的网红经济有一定的参考价值。

关键词：互联网经济；网红经济；运作模式

中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)027-0308-01

引言

随着社会的发展和互联网时代不断进步，进而衍生出了很多新兴的行业，网络互动就是民众参与度比较高的一种活动，而作为众多网络活动之一，网红以期强大的震撼力影响了很大的一部分人，这也是对互联网经济的一种有效利用，同时也是个人宣传自己的一个平台，具有很大的商业价值。本文分析了网红形成的历史因素和社会因素，并针对网红所带来的经济效益也就是网红经济和互联网经济的关系进行了分析，同时探讨了互联网时代网红经济的运作模式及其形成的条件，最后对网红经济在互联网时代的发展进行了一定的展望。

网红从它的定义上来解释就是网络红人的意思，在新兴的传媒时代中，他们扮演着掌握大众审美趋势，传播大家比较感兴趣的话题，进行个人的包装，在条件许可的情况下还能将网红的产业做强做大，吸引更多的人和资源继续投入到自己的网红事业宣传中。比如从2016 年红极一时的Papi 酱，再到当下众多的网络红人。在虚拟世界和现实世界中，网络红人承担了巨大的纽带作用。越来越多的人和企业投入到网红的大潮中，随之人们的生活习惯，娱乐方式和一些价值观念也在逐渐地发生着变化。

而由于网红而带来的经济效益也就是常说的网红经济，这时网络红人的工作更加具有针对性，他们的宣传也就变得更加地有计划。首先网红根据自己的眼光和审美进行引导，这样他们就拥有了越来越多的粉丝，粉丝们会给网红带来更多的人气及经济效益。长此以往，形成了定期的网络宣传，最后获取到稳定的经济效益。

一、网红经济与移动互联网的关系

由于时代的发展，计算机技术的进步和手机登信息传播媒介的普及，以微博为代表的娱乐沟通软件也依附于这些技术而不断发展开来，网红经济的发展自然也离不开这些技术的不断成熟和推进，因此可以肯定的说网红是互联网发展到一定程度的产物。如果没有互联网的应用和发展，自然也就不会有现在的网红。而相对于网红来说，就是追捧网红的那些粉丝们，由于互联网的便利条件，粉丝和网络红人克服了时间上和空间上的障碍，令他们的沟通与交流更加地畅通无阻，因此他们也都是在互联网的基础上发展起来的。

由于粉丝的力量所带来的价值称为粉丝经济，而这其中主导的经济因素是网红和粉丝各自的情绪，这其中消费者是经济效益的主导者，消费者是否消费是由他们的情感决定的，企业也就是抓住这样一个特点，善于抓住消费者的心理，分析其情感的变化，通过借助网红和粉丝的影响力，不断地推广自己的品牌，扩大宣传力，为企业创造一定的收入。

二、网红经济的产业和运作模式


网红具有时尚性和灵活性，时尚性在于网红具有自己独特的审美特点而这样的审美又能得到大多数消费者的支持和追捧，同时网红有具有一定的灵活性，可以根据不同的背景和条件进行调整以达到设定的预期目标。而要想实现以上的功能，还需要寻找合适的供应链平台，在一

定的数据分析的基础上获得供应链各个环节中的资源，其主要的运作模式可以总结为以下几点：

1. 根据当下的网红市场，与已经成名并具有大批追捧认识的网红进行合作，减少培养网络红人的经济成本和实践成本；

2. 组建自己的网络团队，为网红经济进行保驾护航，这就需要进行定期的数据监督和分析，观察粉丝熟练的变化和消费者行为的改变，对于已经存在的问题进行深入地分析，找出问题的关键所在，并且尽可能地提出几套解决方案；

3. 将宣传产品转变为实体生产和销售产品抓住供应链环节中的生产厂家，将自己宣传的产品进行实地的生产，并做好相应的售后工作；

4. 有了生产环节还必须要做好销售的环节，可以开办相应的实体店铺，将产品真正投入市场。

这其中可以举电商的一个例子，由KOL 进行互联网时代的销售和运营，粉丝在这一环节中会受到导引，其最终目标是网红所代言的相关产品和服务中去，其销售效果的好坏是评价大批生产和销售的依据，这样才能进行原料的进一步采购和生产。比如从最开始的网络红人的培养开始，在与粉丝的交流中，很多自己的东西能够得到粉丝们的重视，同时在未来的很长一段时间里，粉丝们也会更加地关注。接下来就是网红的采购与生产环节，再听取了相应的预估报告和产品前景分析报告后，并且随着粉丝们关注度的不断提高，就可以投入后期的生产中，在原材料的选购环节，可以听取专业的咨询公司的意见，咨询公司可以帮助雇佣公司设计出一整套完备的服务方案，由于强大的市场竞争力和占有力，高效的生产和推广环境由此形成。

三、结语

综上所述，科技的发展始终决定着人类发展的方向，也对人们创造经济价值的方式有着深刻的影响。互联网作为当下的潮流科技，正在逐渐改变着人们的生产、生活和营销方式。而个体也在互联网的大环境下逐渐崭露头角，他们可以获取更多和更平等的机会参与到互联网为其带来的沟通和交流环境。网红经济也是互联网经济的产物，并且对当前人们的生活和娱乐方式产生了深刻、重要的影响。网红经济最成功的原因在于真正懂得消费者所需要的产品和服务，满足他们对虚拟世界和现实世界的幻想，并由此为经济社会创造一定的价值，共同促进国家的发展和社会的进步。

参考文献：

[1] 郭勇. 自媒体时代下网红经济探析[J/OL]. 中国商论,2017(2):5-6.

[2] 黄立志, 梁霄. 当前我国网红经济现象式微[J/OL]. 中国商论,2016(20):8-10.

[3] 王玉, 崔璨, 高思佳, 钱雪伦. 从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi 酱为例[J]. 现代经济信息,2016(8):370-371.

本文来源：https://www.dy1993.cn/R5H4.html