男性保健品：乱花渐欲迷人眼

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男性保健品:乱花渐欲迷人眼

作者：邬时民

来源：《保健与生活》2012年第01期

国际中医男科学会调查统计显示，目前成年男性中约25％的人有不同程度的性功能障碍，但八成男性疾病患者因担忧隐私泄露，不愿上医院治疗。很多人出现性困惑、性烦恼后，宁可上药店购买性功能保健产品自行治疗或听信广告、“电线杆子医生”中的“专家”等胡乱治疗。为了迎合人们这样的心理，男性保健品在市场上层出不穷。 异军突起 称雄市场

纵观保健品市场，长期来呈现“三国大战”的局面：一是以中青年妇女为主的减肥美容类，二是以青少年学生为主的补脑益智类，三是以老年人为主的延年益寿类。如今，保健品市场“三国大战”的格局被打破，以中年男子为主要对象的男性保健品正在迅速崛起，成为保健品市场的“第四大主流”，使保健品市场出现“四雄逞强”的局面。 竞争激烈 广告误人

随着生活水平的不断提高，人们的保健意识也不断增强。中年男性，作为家庭的中流砥柱、事业的中坚力量，承受的压力要比常人大得多。在这部分人群中间，存在着诸多亚健康问题，其中包括男性性功能亚健康问题。男性性功能保健的需求，在给男性保健品市场带来广阔前景的同时，也使男性保健品市场的竞争日趋激烈。

在竞争方面，突出表现在广告宣传上。如今的男性保健品广告，似乎可以用狂轰滥炸来形容。报纸、杂志、电台、电视，男性保健品广告在这些媒体频频露面。而且有的男性保健品在电台、电视台的黄金时段反复播放。虽然这些广告声声入耳，但是过多的男性保健品广告让人感到厌烦。

此外，有些未经工商行政部门和药品监管部门批准的非法广告犹如雪花般到处散发。当你回家打开信箱，里面“躺”着的一些花花绿绿的广告，其中很可能就有男性保健品方面的宣传内容。当你走在路上的时候，忽然间会有人向你手中塞来广告，阅读一下，很有可能上面写着“肾虚请服某某产品，一周1个疗程，1个疗程见效”之类的内容。当你买来一份报纸打开的时候，中间会有壮阳产品的广告。

然而，透过广告现象看本质，不难发现，很多狂轰滥炸的广告，扰乱了终端市场的秩序。仔细分析，一些广告夸大保健效果，什么“一吃就灵”“包见效果”等，诱导消费者进入消费误区，误认为男性保健品等同于药品。

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