电视节目品牌主持人的基本特征

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电视节目品牌主持人的基本特征

—、独特性

目前，全国已有数万名电视节目主持人。要想在这么一个庞 大 队伍中脱颖而出，给观众留下深刻的印象，就要凸现出个人的与 众不同，也就

档不在黄金时间播出、

时间也不长的烹饪节目,

但是很快就以其

是独特性。比如，刘仪伟在中央二套虽然主持的 是一



风格的独特性，被全国的观众记住。著名新闻节目主持人敬一丹

涵

她

用她那学者的风度，渊博的知识给人思想深刻、知书达理、富有内



性女主持鲁豫把她与名人之间的对话表现得十分吸引人。尤其值得 指出的是，独特仅仅做到与众不同是不够的。塑造品牌 不同于简 单地美化形象，单纯追求外表的独特是不会有生命力的。更重要的 是主持人要理解观众的需要，并尽量满足观众的收视需要。这是一 种对知识领域不断地

不



而

学习、不断地开掘、不断地深化的结果。独特

需要能力学识更需要勇气和担当才能被大家所接受，一个节目主持 人风格独特，并不是说他离经叛道，而是 要符合社会主流的、坚定 的个人价值观，这是独特性的前提和基 础。节目主持人的价值观要 根植于广大人民群众之中，符合主流社会的价值取向，而不应是边 缘的、反社会的。价值观决定了面对同一新闻事件，你看重的是什 么？也就是决定把什么放在优先 位置。个人品牌之所以独特，其根


源在于个人不同的价值观。价 值观决定主持人的所思所感，一言一 行。观众通过主持人的行为，判断行为背后的原因，这些判断形成 他们对主持人的印象。从树立品牌的角度说，这个印象越独特越 好。

二、外部相关性

节目中体现出的东西要与电视观众具有相关性。

独特性能够让观众过目不忘，这还远远不够。节目主持人要 在 活的，也不是高高在上的。也就是说，主持人要树立平民的心态。



他不是脱离生

要让观众觉得，你和他一样是一个活生生的生活在同一社会中的

人。能帮助观众说出想说而没有说出的事实真相， 帮助观众解决 想做而无法做的事情。著名节目主持人崔永元说“一种真正相似的 感觉会产生喜欢，而喜欢会增加相似的感觉。” 主持人想让 观众 喜欢，就要和观众的生活融入一起，他首先要关注生活，和 观众命 运紧密相连，心态放平，同时，又要讲究技巧。技巧就是一种能 力。崔永远在做《实话实说》节目时，就是要“塑造一个真实主持 人的形象，这个形象与普通人没有区别他做到了，他成功了。

O

所以，节目主持人在主持节目时，首先要考虑到，要 从思想上、情 感上与观众产生相关性。其次还要考虑到如何让所 要报道的内容和 观众产生相关性。

三、可持续性

一个优秀的节目主持人光有独特性和相关性是不行的， 把这种魅力持久下去就必须要有始终如一的表现，

还要



这是节目主持

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