老龄化背景下我国老年消费市场需求研究论文

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老龄化背景下我国



老年消费市场需求研究



年人口的消费将在市场总需求中占有越来越重要的地 位，老年消费市场蕴藏着巨大商机。根据现代市场营销 学的理论，市场需求决定于三大要素：一是具有某种需 要的人。一定的人口规模是形成市场的前提，也是某种 产业形成的前提。二是购买欲望。人们必须对某种商品 （服务）具有购买的欲望需求，才能产生实际的购买行为 市场。三是为了满足这种需要的购买力水平。购买力 是形成老年消费市场的必要条件。因此，老年消费市场 的需求可以用以下公式来表示：老年消费市场需求＝老 年人口＋购买欲望＋购买力。本文拟在分析我国老年 消费品市场潜力巨大的基础上，确定我国老年市场容 量。

濮阳市财政局



王伟莉

目前，我国正处于老龄化水平快速发展的时期，老 一、我国老年人口现状及未来发展

中国第五次全国人口普查结果显示，到 2000 年，中 国 60 岁以上的老年人口为 1.23 亿人，占总人口的比重 为 10.4％，其中，65 岁及以上的老年人口为 0.88 亿人，占 总人口的比重为 6.96％，按国际标准（60 岁及以上的老 年人口占总人口的比重达到 10％或 65 岁及以上的老年 人口占总人口的比重达到 7％则该国为老年型社会）， 2000 年的中国已基本进入老年型社会。这意味着老年 人的消费将在全国消费品市场中占相当大地份额。另 据全国老龄工作委员会办公室提供的数据，到 2005 年 底，中国 60 岁以上的人口已经达到 1.44 亿，占总人口的 11％，占亚洲老年人口的 1 / 2，占全球老年人口的 1 / 5。 到 2020 年，中国 60 岁以上的老年人口为 2.34 亿人，占 ３.坚持能源审计报告内容的完整性与审计重点的 灵活性原则。能源审计在保证审计质量的前提下，要尽 可能减少不必要的工作，必须处理好全面与重点的关 系，进一步提高审计工作的效率。如，某市节能监察中 心在企业能源审计过程中，选择性的进行设备的现场测 试，不陷入能量平衡的繁杂劳动中，能源监测也注重“抓 大放小”，即重点的用能工艺和主要的用能设备，不面 面俱到，在合理评价企业能源、资源利用状况的基础上 量力而行，科学地配置审计资源，不搞“企业能源利用 率或企业能量利用率”等庞大的数字计算工程，让有限 的资源发挥出了最大的效益。能源审计工作本身也涉 及到“节约”的问题，能源审计人员只有运用系统工程 的观点和方法，经济、合理、有效地利用各项资源，才能 做到能源审计资源利用的最优化。

我们相信，有能源审计对于国家、社会、企业的重要 作用，有政府、企业、能源审计服务机构对存在问题的切 实改进和踏实工作，我国的能源审计工作一定能够获得 健康、持续的发展。



后节能管理工作的系统化开展。

2.高质量的能源审计工作可以使企业感到收益远 大于成本。企业开展能源审计工作，需要支付给审计服 务机构一定的费用，此外，在审计过程中，企业各部门的 会议协调、资料复印等还需要一定的成本付出，这些就基 本上构成了企业能源审计的全部成本。而企业所能获得 的能源审计收益又体现在哪些方面呢？首先，在企业申 请新上项目时，完整、科学的能源审计报告能够帮助政府 部门更好地判断企业原有的能源消耗及管理水平，综合 考虑新上项目带来的能源消耗变化情况，可以为企业减 少相应的行政成本，为企业带来间接效益。其次，通过能 源审计，企业可以充分认识到能源管理工作中存在的问 题，结合能源审计中提出的相关节能管理及技改措施，找 相关的部门或机构进行可行性分析，并进行项目的具体 实施，可以为企业带来巨大的节能效益。再次，能源审计 服务机构凭借着其强大的专业知识，可以在能源审计过 程中适时的向企业宣传国家相关的节能或资源综合利用 的优惠政策，以良好的服务让企业得到实惠。





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河南科技 2009.6 上




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总人口的比重为 16％，65 岁及以上的老年人口为 1.64 亿人，占总人口的比重为 11.2%。到 2030 年，我国将迎 来人口老龄化高峰。

二、我国老年人的购买力分析

购买力，指一定时期内投入市场购买商品或劳务的 货币总额，与市场容量成正比关系，居民购买力的大小 取决于可支配收入的多少。

1.在我国，老年人自己其实有相当数额的可支配收 入 。 根 据《中 国 劳 动 统 计 年 鉴 2002》上 的 一 组 数 据 ，

2001 年，我国企业、事业、机关单位 3989.9 万离退休人 员共发放离退休金、医疗生活费等 33.37 亿元，平均每人 每年约 8300 元。而且据中国老龄科学研究中心的一项 调查，城市老年人中有 42.8％的人拥有储蓄存款，退休 金 一 项 到 2010 年 就 将 增 加 到 8383 亿 元 ，2020 年 为

28145 亿元，2030 年为 73219 亿元。另外，还会有一定数 量的老年人，包括农村老年人在内，通过再就业获得额 外收入，他们的收入水平一般高于老年人口人均收入。 2.子女的孝心也是老年消费品的购买力。在我国， 基于家庭的养老传统，做子女的一贯奉行“百善孝为先” 的准则，孝可以说是中国老年产业的一个强有力的支撑 点。成年人为使老年人安度晚年，会出一定的资金购买 老年住宅。节假日，儿女会选购一些老年产品送给自己

未实现规范化和标准化的运作模式，如家庭服务业中的 服务标准等问题的大量存在。

四、我国老年产业发展建议

（

以推行以房养老。在城镇生活的数以千万计的离、退休 老人，他们中的多数都有一套甚至几套住房。按目前的 市场行情，价值在几万至几十万元不等。所以，许多中 国的离、退休人员实际上是身价不低的“有产阶级”，但 这一部分不动产无法直接变现，只能消极地使用，今后 的唯一出路，也只能是由子女继承。这其中的许多老年 人由于退休金较低，有资产、无现金，一边捆着草，一边 饿着牛”的现象不合理地存在着。这一矛盾可由银行与

保 险 业 联 手 化 解 。可 以 让 老 年 人 把 现 有 住 宅 作 为“ 期 货”，预售给银行或保险公司，银行或保险公司在老人的 有生之年按月偿付现金，老年百年后，房产归银行或保 险公司。这样，一来盘活了老人的积压不动产，二来老 年人的生活费用得到了稳定解决，又可以拉动内需，扩 大消费，同时，中国房地产业巨大的升值空间也给保险

（

行以地养老。欧洲一些进入老龄化的发达国家为了解 决因年迈放弃耕作的农业人口的养老问题，实施以地换 取“年金”计划，对解决部分农村老年人的养老问题会有 一定帮助。我国很多农村老人在子女进入城市之后，耕 作已成问题，我们也可以借鉴这种方法，增加我国农村

老年人的收入。

的 父 母 ，以 表 孝 心 。 按 每 位 老 年 人 平 均 接 受 200 元 的

“孝子基金”计算，那么，老年产品市场的年营业额将达 200 多亿元。换句话说，发展老年产业，一部分是来自 老年人的直接消费，还有一部分潜在惊人的效益则来源 于“孝子们”的间接消费。

综上，我国老年消费市场是个日益庞大、消费需求 越来越高的购物群体。那么，我国老年消费市场的供给 情况又是怎样的呢？

三、我国老年消费市场的供给现状

目前，我国老年消费市场的供给在老龄人医药、医 疗、保健品方面有所发展，其它方面则多处在起步阶段， 甚至是短缺的。现阶段老年消费市场的供给面临的主 要问题呈现出以下四个方面的特点：一是认识缺陷。很 多企业认为老年市场投入大、风险高、资金回收周期长、 回报低，从而采取观望态度，制约了老年消费供给市场 的发展。二是政策“不落地”。即政府只有原则性的政 策，在老年产业所涉及到的生产、流通、经营、消费等各 个环节，缺少配套的可操作性的政策支持。三是规模层 次“小而低”。现阶段传统老年供给市场涉及的产品及 服务单一，层次低，主要在衣食、居住和医疗保健方面提 供低层次的服务，而现代老年供给市场涉及的老年人的 文化娱乐和精神享受方面的产品和服务没有得到很好 开发。四是老年产品标准缺失。目前，老年消费市场尚

2.制定并落实政府的激励政策。老年消费市场主要 是面向收入相对较低的老年群体，可以说是一种微利或 非营利事业。所以，要促成其社会化、产业化，政府的激 励政策十分重要。任何一个成熟的市场经济社会，都不 会把老年服务完全推向市场。老年产业是福利性产业， 发展老年产业解决社会问题是应该享受政府政策和资金 支持的。因此，采取政府主导的市场化、社会化、多层次的 产业模式，引导社会各方面力量参与对老年市场的投资， 引入市场机制，是保持老年产业不断发展的生命力。 3.我国老年消费市场的发展要因地制宜。到目前 为止，老年市场在我国仍是一个待研究待开发的市场， 谁最先有效地进入这一市场，谁就有可能获得巨大的收 益。因此，要加大对老年消费市场的研究，针对老年人的 不同年龄结构划分不同的目标人群，按照老年人的年龄结 构和身体健康状况，细分老年市场。同时，我国幅员辽阔， 地区之间在经济发展水平，人口老龄化程度，老年人口质 量、收入水平和消费观念等方面差异很大，消费需求的规 模和结构不尽一致。因此，我国老年消费市场的发展要 因地制宜，根据老年消费市场的特点，根据不同的老年消 费群体，制定不同的市场营销策略，有先有后有缓有急。

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