电子书的分类

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电子书的分类

作者：练小川

来源：《出版参考》2011年第04期

最近在网上读到，《2011中国电子书产业发展报告》将电子书出版分为三个层次：电子书1.0、电子书2.0和电子书3.0。 1.0是纸质版与电子版并存；2.0是仅有电子版，没有纸质版（例如盛大文学）；3.0是增强型电子版，即多媒体电子书。《报告》认为，1.0、2.0和3.0不仅是三类不同的电子书，也代表了电子书发展的三个层次和三个阶段。这三个类型和三个层次各有不同的商业运作逻辑，井水不犯河水。因此，出版社的电子书策略应该循序渐进，1.0做好了，再升到 2.0和3.0。

《报告》称，这个规律是根据美国的经验总结而出。但是在美国，这三种电子书是并存的，并非从一个层次上升到另一个层次。

1.0是纸质版对应的电子书，这个好理解，现在美国电子书市场上绝大部分是这类电子书，因为电子书的起源就是将现有的纸质书数字化。所以，《牛津英语辞典》将“电子书”定义为“印刷本图书的电子版”。电子书2.0，即先出电子版，或仅出电子版，这个模式如今在美国也很普遍。许多新老作者利用亚马逊的平台，自费出版电子书，不经过传统出版社。如果读者怀旧，非纸书不读，就用按需印刷方式提供（在亚马逊自费出版电子书，作者自定价格，获70%版税，但定价不可超过9.99美元）。一些读者面狭窄的专业图书，也是仅出电子版，没有纸质版。至于电子书3.0，这正是美国传统出版社梦寐以求的印钞机，大家都在绞尽脑汁，“增强”电子书，因为内容“增强”了，出版商便可以名正言顺提高定价。但是读者并不欢迎这种电子书，认为这是贪婪的出版商榨取钱财的噱头。

1.0也好，2.0，3.0也好，都是电子书。何谓电子书？电子书就是将内容数字化的图书。内容一旦数字化，就出现一个对出版社相当不利的后果，即图书的内容与载体分离了。纸质图书的时候，出版社既控制内容，又控制载体和渠道，所以出版社为王。但是，图书内容数字化以后，载体就不再限于纸张，渠道也不再是书店而是互联网，载体本身也成为渠道的一部分。而且，电子书的载体和渠道都为谷歌、苹果、亚马逊这些财大气粗的技术公司所控制（巴诺书店已经宣布，要脱胎换骨，变成一家技术公司）。

图书内容被数字化后，根据载体的不同，可以变出无穷的戏法。以文字为主的图书，电脑、手机、阅读器都是载体。iPad问世，为彩色、动画的内容提供了一个理想的载体。将来，还会有新的载体出现，为数字内容的表达和消费提供新的方式和体验。

出版社出版哪种类别的电子书,要根据内容的特点和市场需求。以文字为主的图书，出版在Kindle、Nook上阅读普通电子书（1.0）最合适。如果加进一些额外的背景资料、作者访谈或声光动画，就成了增强版电子书（3.0），但只能在电脑、智能手机和iPad上面阅读。至于是光出电子版（2.0），还是脚踏两只船（1.0），完全看有无相应的市场。现在美国大众出版

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