短视频行业发展总结

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短视频行业发展总结

一、短视频行业迎来快速发展期 短视频行业的发展经历了萌芽期、探索期、成长期及成熟期。其中，萌芽 期是 2004年至 2006 年国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、 56网和 激动网均定位为用户上传内容为主的 UGC 视频分享网站，视频网站时代到来， 长视频的补充形成， PC 短视频随之诞生。这个阶段的各视频网站有着强媒体属 性，重点在传递信息，对长视频进行加工改编形成短视频，内容端的短视频主 体尚未出现。

探索期于 2012 年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养 成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，短视频价值慢慢凸显。 2012 年 11 月快手转型成短视频社区 ;2013年 8月微博内置秒拍功能上线 ;2014 年 5 月美拍 上线。随着各类平台的逐渐突围，短视频用户规模不断攀升，手机逐渐替代电 脑成为短视频的拍摄工具，短视频行业进入移动时代。

2016年，短视频行业进入成长期，大批移动短视频应用密集面世，资本市 场不断升温， 2016年 9 月，腾讯和今日头条公布短视频内容 10亿补贴计 划;2016年 7月， “一条”获得 1 亿人民币融资。随着投资者的不断支持，短视频 内容创业者爆发式增长，短视频行业发展速度加快， APP 数量爆发式增长， 2016年 3月抖音短视频上线， 2016年 11月梨视频上线，各大互联网巨头布局 短视频领域，行业用户开始积累。

2017年之后，短视频市场竞争格局逐渐稳定，产业运作机制规范，形成新 型的商业变现模式，垂直领域内容崛起。随之而来的行业监管制度也逐渐完 备，监管力度不断加强，促进行业良性竞争的同时，也限制了行业无序爆发式 增长。

二、资本市场升温，行业竞争加剧

(一) 广告主预算向移动视频迁移 随着移动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频 营销价值引发重视，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃 的预算向互联网媒体靠拢，并且不断从 PC 端向移动端迁移。 2016年，移动端 广告媒体预算超过 PC 端，成为营销价值最高的广告媒体。

从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而 由于头部长视频广告资源 (影视剧、综艺等 )稀缺，移动短视频凭借自身的高流 量、高承载量以及传播上的长尾效应将得到更多的广告费用预算，逐渐成为广 告主媒体，由此短视频的商业模式也将被进一步挖掘，驱动行业不断发展。

(二) 短视频内容生产者更受青睐 短视频内容按生产方式可分为 UGC、PUGC、PGC 三个类型。分类标准： UGC(User Generated Content—) — 平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户 指非专业个人生产者 ;PUGC(Professional User Generated Conten—t) — 平台专业用 户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业 知识的 KOL ，以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人生产平台加工的内容也 属于

PUGC;PGC(Partner Generated Conten—t) — 专业机构创作并上传内容，通常 独立于短视频平台。

从行业整体上看，资本进入短视频行业最初是以平台方为主， 2012 至 2017 年短视频平台方的融资事件占比达到 44.8%。但随着短视频行业的热度升温， 资本集中度逐渐从平台方过度到内容方， 2017 年内容方投融资事件次数以 47.9%的百分比成


为资本的聚焦点。投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是 因为短视频平台在过去两年发展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深 耕，入场机会相对减少，投资门槛变高 ;另一方面，是因为优质内容稀缺，初具 规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为资本市场的 新一轮的投资重点。

（三）多数短视频企业仍处于早期融资 2017年，短视频行业的资本市场在 2016年的热度上持续升温。 2017 年仅 前三个季度的投融资事件次数就已经达到了 48 笔，超过 2016 全年的 41 笔。从 行业整体融资分布轮次看， 79.55%的企业集中在天使轮和 A 轮， B 轮以上的企 业仅占 12.5%。短视频行业当前处于快速成长期，其低成本高回报的商业价值 受到创业者和资方青睐，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现，因此尽管 资本大量涌入，但融资事件分散，大部分企业仍处于早期摸索阶段。一方面， 短视频行业仍然充满入场机会和想象空间，另一方面，探索成熟的行业运作机 制将会是下一个重要命题。

（四）市场规模扩大，竞争加剧 2016 年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试， 2017 年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升， 2017 年短视频市场规模达 57.3 亿，同比增长达 183.9%。并且，未来 1-2 年内，短视 频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同 时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会，预计 2020年短视频市场规模将超 300 亿。

随着市场规模的不断扩大，当前中国短视频行业市场集中度呈 “三角形 ”态 势，头部平台逐渐凸显但尚不稳定，占用户规模市场份额的 60%以上，腰部平 台或积极追赶头部平台，或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒，占到用户规 模市场份额 30%，长尾平台不断涌现新进玩家，在整个用户规模市场份额中占 比不到 10%。未来 “三角形 ”市场集中度将逐渐向 “纺锤型 ”过渡，一方面是因为 用户红利结束，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并 或淘汰 ;另一方面，头部综合性平台格局稳定，垂直细分市场成各大平台争夺焦 点，腰部平台市场竞争加剧。

三、行业发展趋势

（一）垂直领域的内容价值和商业价值凸显 从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂 直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使 得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容 ;另一方面，消费者 在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容 产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方 面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域 方言类等 ;二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升 ;三是在母婴和美 妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽 车、家电等。

（二）行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路 当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质 化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来 两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接

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