论篮球发展的商业价值及市场开发

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论篮球发展的商业价值及市场开发

摘要：随着世界篮球运动水平的飞速发展，篮球运动已进入了一个高度职业化、商业化时代世界经济的迅猛发展，以及人类文明程度的不断进步，篮球运动已上升为一项高度商业化、职业化的体育产业。 篮球的商业价值是篮球运动发展水平的重要标志，篮球的商业价值依赖于市场的开发程度。



关键词：商业价值篮球市场市场开发效应

一、职业联盟的商业价值评价

职业联盟包括NBA、世界足联、国际奥委会等。各职业俱乐部联合起来形成的职业体育联盟有着排他的能力，足以形成局部垄断，影响着每个参与者的流动性，并决定其收入分配。20世纪50---80年代，美国职业篮球联盟形成一个从人才、资金到市场行销都可以进行全部垄断的篮球市场—NBA职业联盟体系。在市场经济条件下，职业联盟体制便于市场的综合管理、开发，如在控制运动员的无序竞争、球队数量及分布、比赛的报道权等方面发挥了积极的作用，尤其是联盟体制的利益分配机制保证了NBA的整体和长远发展。通过规模运营体育比赛，联盟保持了一定的投资回收，并可以用于发现有潜质的运动人才，把他们培养成出色的运动员。至今为止，我们不得不佩服NBA的规模化运作能让它的垄断地位使它得到了巨大的商业利益。



二、中国篮球名将姚明加盟NBA后的价值

在姚明日成为美国商界新宠儿时，商业邀约不断。更能吸引人们的注意力，他为NBA带来众多球迷的同时，也为自己拍广告、搞公关带来了为数颇多的观众。姚明已不再是一名单纯的篮球运动员，他所孕育的巨大商机将在一定程度上带动中外经济的发展。随着姚明事业的不断发展，他在市场行销上所扮演的角色，巨大的明星效应带来的公关价值将越来越大。篮球运动作为竞技体育商业价值的准确认识，有利于企业对比赛及关联产品的市场开发，有助于体育产业的发展。对于美国职业篮球比赛这项竞技运动的开发和经营达到的规模在世界上也是不多的。简单地说，竞技体育具有商业价值，就是指具有专业化、规模化投资于竞技体育产品或服务而获得回报的机会。因此，谈论姚明的商业价值，实际就是说投资于篮球运动员姚明所能获得的回报，成功地创造了姚明的商业价值。



三、职业篮球发展的商业价值

1、职业篮球俱乐部的价值。职业篮球俱乐部是人们经营职业篮球的基础，在职业篮球已成为商品的情况下，俱乐部要想立足竞争激烈的市场经济，其本身必须具有一定的经济实力。从NBA篮球联赛也可以看出，俱乐部都有较雄厚的经济实力，而且实力的雄厚与否将会极大程度上决定俱乐部所拥有的球队在联赛中的地位。NBA的比赛氛围有着十分明显的参与性和趣味性，观众观看比赛，除了欣赏运动的精彩表演外，场内组织的各项活动对观众也有极大的吸引力。可




见，提高比赛质量和扩大时常经营是NBA同时并举的两件法宝。



2、职业篮球球员的价值。在职业篮球比赛中，球员自身也成为可以买卖的商品。进入20世纪90年代以来，商业价值越来越强，任何一支球队的比赛都是为了金钱而拼搏。NBA走红的球员，名利双收居多，于是不少人都看上打篮球这个行当。然而，职业球员要想在市场上流通，就必须具有自身的价值。职业球员的价值主要体现在他们高超的篮球技能，顽强的意志品质，以及应变能力，将NBA联赛表演的出神入化。这主要取决于球员的自身能力，观众的喜爱程度、俱乐部财政实力和转会市场的兴衰。职业篮球运动员的身价和收入是体现职业篮球商业价值的重要标志，所以，在职业化程度较高的国家里，球员身价普遍都较高。



3、职业篮球联赛的价值。最能体现篮球商业价值的要数NBA的职业联赛。在1997～1998年的赛季中，就有180个国家和地区用41种语言向全世界转播NBA的职业联赛。是电视把NBA的联赛送到了世界的每一个角落，是不同国家的报纸杂志使人们对NBA有更多的了解。其次，从NBA职业联赛的比赛制度和比赛规则而言，他是保证NBA沿着精彩的身体对抗、健康和正确轨道发展。他在赛季的变化、参赛队伍以及竞赛规则的变化等方面，始终起到一个调节、规范和制约的作用。



四、篮球市场开发的基础

1、市场经济的充分发展。市场经济是在市场经济条件下篮球运动与商品经济结合起来的产物。只有在市场经济充分发展的条件下，篮球劳务服务才能真正地作为商品进行交换，商品交换的原则上才可以渗透到社会活动的各个领域，使其价值的体现不仅是门票的收入，随着商品价值的开发，由比赛产生的社会效益也会通过广告、电视转播等方式转化成巨大的经济效益。



2、生产社会化和体育社会化程度不断扩大。体育社会化最终决定于生产社会化。随着生产的发展和社会分工的扩大，人们对体育的消费需求也在扩大，体育作为提供劳务服务的独立部门逐渐形成。当篮球运动参与商品交换的频率逐渐加大，并从社会获得极大经济效益和社会效益的时候，才有可能形成体育产业。篮球市场既是生产社会化发展的产物，又是篮球运动本社会化、产业化发展的必然结果。



3、篮球运动潜在市场的作用。没有众多的篮球运动爱好者，就没有众多的观众和球迷，也就是没有篮球市场。电视机的普及、卫星通迅的发展、计算机网络技术的应用，大众消费水平的提高和消费结构的改变，使得花钱观赏或参与篮球运动成为可能，为篮球市场的广泛开发提供了机遇。强烈的竞争赶超意识、民族自尊心和对体育文化、篮球文化的领悟与追求，是影响篮球市场的社会心理因素。



五、结论

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