树立“十种”意识做大做强正面宣传

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树立“十种”意识做大做强正面宣传

作者：暂无

来源：《现代企业文化》 2017年第10期



一般来说，正面宣传，是指新闻舆论部门对社会生活中体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行的具有倾向性的报道。从广义上说，正面宣传包含典型宣传、成就宣传、政策宣传、主题宣传、时政宣传等在内。所谓“做大”，就是指对重大主题和重大典型报道，集中一定时间，调动平面、电子、网络媒体，立体式、全方位、大范围的集中宣传，产生广泛的轰动效应。还必须有深度、有影响力、有穿透力、有支撑力，这也就要求正面宣传还必须做强。

就企业而言，做大做强正面宣传是形势发展的要求，是企业兴旺发展的需要。经济全球化、价值多元化、信息网络化、传媒现代化、文化一体化，特别是企业改革发展工作的深入推进，给宣传舆论工作带来了重大的机遇和挑战。因此，做大做强正面宣传，是一项十分艰巨而紧迫的任务。要做大做强正面宣传，笔者认为，必须牢固树立以下“十种意识”。

紧扣大局 精心策划

树立大局意识。集团宣传思想工作者，时时刻刻，一定要有大局观、大局感和始终不渝的大局意识，要围绕大局、服务大局，唱响主旋律，打好主动仗。为此，要注意把握好以下几个方面：一是对党的路线、方针、政策特别是党在新时期的中心工作任务要心知肚明，做到胸有成竹；二是要把宣传好、推介好、落实好、监督好企业的中心工作任务作为重中之重，做到目标上不含糊、措施上不遗漏、手段上不单一、工作上不停步；三是大局要经常讲、反复讲，要让识大体、顾大局、保全局的责任感、使命感成为每名宣传思想工作者的共识，做到在围绕中心、服务大局的正面宣传中同一步调、同一声音、同一目标，使正面宣传资源最大化。

树立策划意识。增强策划意识，提高策划水平，是企业正面宣传能否做大做强的有效保证。要做好企业正面宣传策划，以下几点要高度重视：一是定位策划要准，重大宣传事件的背景、形势、受众、目标资源、负面影响等方面都要有准确的判断和充分的准备；二是措施策划要全，即从何处破题、利用哪些载体、采取哪些形式、需要哪些保障等都要充分考虑，不可忽视任何一个细节，要树立细节决定成败的思想；三是防范策划要细，我们加强正面宣传，而社会意识形态领域、宣传思想战线、不同企业群体等方面的“和平演变”“西化”“分化”等反面渗透也决不善罢甘休，因此对可能影响正面宣传效果的每一个环节乃至某一篇主题文章的每一处措辞都要精心策划，未雨绸缪，以应对各种突发情况的干扰和破坏。

树立精品意识。集团新一轮跨越发展的舆论保证需要及职工对信息、政策、未来的掌控把握能力，使做大做强正面宣传，树立精品意识已势在必行。这要求我们，认识上要有精品理念，策划上要有精品要求，载体上要有精品平台，工作上要有精品标准，以此来保证把企业正面宣传做成“精品工程”。

树立市场意识。强化市场意识，尊重市场规律发挥作用的客观性、普遍性，对正面宣传做大做强将大有裨益。树立正面宣传的市场意识，必须强化：一是市场在资源配置中的主导作用意识，除执政党意识特别是党的路线、方针、政策和党在新时期的中心工作任务必须通过党的舆论喉舌大张旗鼓宣传、党员集中学习、党委中心组学习、重大主题活动予以强化、固化外，企业的其他宣传文化产品也应该瞄准企业及广大员工的市场需求，做成“精品”，让市场认同，让用户“购买”；二是资源整合意识，宣传思想人力资源、正面宣传资源、不同性质传媒资源既要强调大局意识，更重要的是按市场规律进行资源整合，确保资源作用发挥最大化；三是直


接竞争意识，企业报刊及其他舆论喉舌要敢于直面竞争，敢于搏击市场风浪，正面宣传应该在竞争中才能做大，在竞争中才能做强。

树立创新意识。正面宣传肩负着弘扬民族优秀文化传统、培育时代精神特别是贯彻落实党的路线、方针、政策的重任，肩负着宣传企业改革发展目标举措、统一职工思想认识、倡导先进文化和文明风尚等重要职责，不创新难寻动力，不创新何谈做大做强！适应正面宣传做大做强的需要，必须持续不断地推进创新：一是观念创新，首要的是将正面宣传从单纯、传统的“灌输”“洗脑”式做法中解放出来；二是正面宣传的工作体制和运作机制创新，必须引入市场机制，完善竞争体制；三是正面宣传的手段和形式要创新，要充分应用现代高新科技成果载体和当代受众喜闻乐见的形式，提高正面宣传的科技含量和对广大职工的影响力、感召力；四是正面宣传的考核评价方式要创新，要将上级部门的评价认可逐步过渡到市场特别是企业、社会受众的公认上。

整合资源 务实经营

树立人本意识。当前，把握平民化的传播趋势，即如何使报道具有百姓情结，关注民生，回归基层，是做大做强正面宣传所必须引起重视的。正面宣传的做大做强，牢固树立人本意识非常关键。这就需要，企业正面宣传必须全面落实科学发展观，落实宣传任务、开展正面宣传一定要关注人，关注职工生存的环境，关注不同职工群体的社会坐标定位，关注人与企业、人与自然、人与社会、人与国家和党的事业的交融，由此才能使正面宣传达到理想效果。同时，牢固树立人本意识，还必须坚决屏弃“环境决定论”“经济决定论”“高新手段和载体决定论”，让企业正面宣传紧紧依靠人、相信人、团结人、调动人、培育人，在“众人”的共同努力下，把正面宣传做大做强。

树立经营意识。企业正面宣传要做大做强，必须引入企业经营理念，用经营的眼光、思路、举措盘活正面宣传的目标资源、课题资源、人力资源、主流舆论资源、社会传媒资源、受众资源、科技成果资源等。为此，必须牢固树立市场观念，增强成本意识，强化效益标准，构建风险机制，完善激励政策，才能把正面宣传做成精品，才能把正面宣传打造成名牌，让正面宣传产品“适销对路”，让正面宣传工作“回报丰厚”，并最终做大做强，牢牢占领宣传舆论阵地的制高点。

树立科技意识。在打造正面宣传品牌、做强做大正面宣传的实际工作中，树立和实践“科学技术是第一生产力”的思想，要努力做到：充分利用最新科技成果，让正面宣传产品占领网络平台、手机平台等现代媒体，创造最好的宣传效果；将最新科技成果迅速应用于广播电视、报刊杂志、户外媒体等宣传载体，让宣传文化产品更快捷、更准确、更形象、更美观、更吸引人；宣传思想工作者要努力学习、刻苦钻研，及时掌握最新的科技手段，努力使自己成长为知识型、学习型、创新型人才，提高正面宣传的科技含量，为做大做强正面宣传提供强有力的科技支撑。

树立保密意识。作为国防军工企业的宣传文化部门，要高度重视在做好宣传思想工作时，牢固树立保密意识的重要性、紧迫性。因此，做大做强企业正面宣传，既要利用一切手段、调动一切资源、发挥各种积极性，多打主动仗，多打漂亮仗，努力使正面宣传的效果最大化；同时，还要切实增强保密意识，要认识到国家安全无小事，保密就是保安全，保密就是保饭碗，必须把握好宣传的度，控制好外宣的面，使国家秘密、商业秘密始终处于严密的防控之中。做强做大正面宣传，保密意识、安全防范意识一刻也不可放松。

树立服务意识。正面宣传产品归根结底是服务产品，服务的深度广度、服务的至真至诚、服务的尽善尽美，是正面宣传产品价值的体现。正面宣传，只有把服务党和国家的中心工作、把服务民族和社会的主流价值引领工作、把服务企业改革发展中心工作、把服务不同受众群体


的具体工作做得更到位、更及时、更准确、更高效，才能得到时代的认同，得到党和人民的认可，得到各方受众的肯定，正面宣传才能最终做大做强。

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，是党的新闻宣传方针。构建社会主义和谐社会和加快企业发展，需要和谐的舆论环境；而和谐的舆论环境，主要依靠强大的正面宣传来引领和营造。只有牢固树立以上“十种意识”，紧扣大局，精心策划，整合资源，加大创新，务实经营，我们才能把企业正面宣传提高到新的水平、新的高度，才能为企业持续、稳定、健康发展提供强有力的舆论支持、文化支撑和思想保证。

（作者系万江公司党委书记、董事长）

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