2018年以女性题材为主的国产电视剧热播现象的成因分析

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2018年以女性题材为主的国产电视剧热播现象的成因分析

作者：袁哲

来源：《传播力研究》2019年第08期

摘要：近几年，以女性题材为主题的电视剧持续升温，随着《陆贞传奇》《后宫甄嬛传》等以女性视角出发的传记型电视剧受到广泛关注后，以女性题材为主要内容的国产电视剧纷纷开始运作。2018年上半年的电视剧市场并没有延续2017年现象级电视剧井喷的态势，而是整体表现不佳，缺乏现象级作品，与网络剧播放量来看，以女性题材为主的电视剧如《谈判官》、《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》等往往能吸引受众。尤其是在今年下半年播出的《延禧攻略》、《如懿传》、《正阳门下小女人》等均是以女性题材为主，以人物成长经历为主线的电视剧作，此类电视剧的播出受到了现象级的热捧，为了国内影视圈不可忽视的现象。 关键词：以女性题材为主的电视剧;现象级

电视剧作为大众文化的产物，不同时期的电视剧折射了不同时段的社会思想。在早期的人物传记型电视剧中，多是以男性视角出发，进行英雄主义的内容制作，如《大汉天子》《康熙王朝》等，随着社会中男女平等关系的意识逐步强化，女性话语权在电视剧中的表达也逐步深刻。2018年以女性题材为主的电视剧中的现象级呈“反套路”“拒绝玛丽苏”，此类叙事表达皆源自于受众审美心理的变化，侧面折射出社会思潮的变化，值得分析并思考。 一、以女性题材为主的电视剧的内容概念

以女性题材为主的电视剧不是单纯地指女主戏份情感较多的剧集，女以性题材为主的电视剧多是以女主角作为全剧的核心主人公，女主承担了绝大部分的戏份，并且戏份涵盖内容量较多，不仅会融入成长经历，还会融入多个视角，比如事业，生活，爱情等多方位的经历，所有内容为核心人物服务，以达到其多角度多层次地展现其成长经历的目的，部分电视剧会将权谋宫斗等元素融入到剧作内容中，进行多线索多层面的内容构建，达到人物经历及人物价值的全面表达。

二、以女性题材为主的电视剧热播的原因 （一）电视剧审美趣味的改变

随着社会思潮的变化，即男女平等、社会开放，迎合女性心理表现形式迎合受众的具象化想象在电视剧中得到了越来越多的体现，近年来，尤其是2018年出现的热播女性题材电视剧不再以男女感情线索为着重表达路径，2018年的电视剧作中如《延禧攻略》《北京爱情故事》等，更多的是让主角参与到权利政治财富等方面的斗争漩涡之中，让女主人公的经历融入


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多个元素从而更具现实意义和真实感。这样看来，也是在女性的生物性别基础上，附加了传统的成功男性的外衣。

（二）网络文学IP的流行

当下女频小说的粉丝基数大，忠诚度高，女频小说在文章构建上结构清晰，人设明确，相较于以男性成长历程为主要题材的小说，女频小说更注重从女性视角出发的情感描述，形成了细腻独特的表达风格。因此在进行IP翻拍的时候难度和成本相对较低。以流潋紫的甄嬛传与如懿传为例，在本来就拥有强大粉丝基础的爆款IP上再出爆款网文会有更多的原著粉，构成了知识IP与剧集铁粉的转换机制。 （三）流量明星的粉丝效应

目前以女性题材为主要内容的电视剧中存在着内容同质化的现象，面对市场上激烈的竞争，部分电视剧在选角是会启用流量明星，流量明星的使用增强电视剧的话题感和时尚度，同时利用其本身对粉丝效应反哺于电视剧的运作过程，达到绝佳的收视效果。 （四）内容质感的提升

相较于之前的以女性题材为主的电视剧集，2018年的内容质感是有所提升的，声画造型精致，演员演技上的精益，都极力贴合大众日益增长的审美，如《正阳门下小女人》这部由蒋雯丽等一众戏骨出演，全剧以一个小酒馆几十年的变迁为线索，串联起从五十年代的“公私合营”、“大跃进”，到六十年代的“三年自然灾害”、“文革”等不同历史时期的社会变革。这种大女主人物设定更具有现实意义，并能引起观众共鸣。 （五）宣传策略迎合市场需求

在流量时代的环境下，多样化的移动终端丰富了电视剧自身的传播渠道。传统媒体与新媒体相结合，随着剧情的推进引发对热点话题的广泛讨论，制造焦点以持续热度。以延禧攻略为例，延禧首先就确定了“以传统为核心”的策略，通过传统媒体打头阵，以传统渠道为立足点，根据用户的属性排兵布阵，建立全方位、多角度、多频次的媒体传播矩阵，为后续的新媒体“裂变式嗨点”效应奠定基础，而且广撒网抢占舆论先机，打破圈层壁垒，再加上剧目转型爆款IP网文，形成了一个良好的循环机制，有助于现象级以女性题材为主的电视剧的形成。 三、结束语

面对当下的电视剧形式，研习观众的审美心理之后，以女性为题材的电视剧的目的是建构主体意识的女性，在强调女性话语权的同时，在内容上要有现实意义，真实而引人深思，“内容为王”的电视剧需要提升剧本深度和底蕴，走出 IP 改编的误区，将社会热点问题巧妙融入内容制作并进行积极的价值引导和表达，让人物饱满立体，内容丰富真实，价值导向明确。只有


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这样才能充实以女性题材为主的电视剧的创作，国产以女性题材为主的电视剧才能健康发展，才有未来。 参考文献：

[1]康晓程.传记性大女主电视剧的女性主义解读——以《芈月传》、《陆贞传奇》、《女医明妃传》为例[D].陕西师范大学，2018.

[2]徐颢哲.正阳门下“小女人”，才是真正的“大女主”[N].北京日报，2018. [3]吴伟超.浅析国产电视剧海外传播现状[J].实践探索，2018.

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