文案必读书目

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《文案必读书目》，欢迎阅读！

《文案发烧》 《说话的力量》 《实效的广告》 《小预算大广告》 《奥格威谈广告》 《广告文案训练手册》

《我的广告生涯 科学的广告》 《增加19倍銷售的廣告創意法》

《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》

《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）

大师类：

《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。 《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。 《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯

《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招

《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。

《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。 《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。 《蔚蓝诡计》乔治·路易斯

《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。 《电通鬼十则》植田正也。

《Neil French》Neil French，非正规出版物。 《靠一行字卖翻天》田村仁

文案集：

《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。

《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。

华语文案：

《中兴百货广告作品全集》许舜英 《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁 《小强广告100招》林永强。

《CD不易为》，又名《此乃广告书》，林永强

《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。 《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。 《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰

《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录 《广告文案》乐剑峰

《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。


创意类：

《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。

《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。 《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。 《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法

《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。

策略类：

《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯

《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼 《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特 《22商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特 《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特 《2小时品牌素养》邓德隆

综合类：

中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、D&D广告节、One show广告节等作品集。 《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。 《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。

《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈，广告门编

杂志类：

《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。 《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。

延伸阅读：

《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山 《朦胧诗选》阎月君等

《超越世纪》当代先锋派诗人四十家 《中国探索诗鉴赏辞典》陈超

《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中 《在黑暗的河流上》席幕蓉 《再见薇安》安妮宝贝

《俗话说》东东枪，逗句子合集，写幽默文案或许用得上 《创意总监》梁佐林，外资4A生活的写照

理论类：

《语言哲学》陈嘉映，关于语言的理论书，太理论不容易读下去

《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣 《诗言思》海德格尔，理论书，翻着玩

如果觉得书单太多，可先读 《创意之道》、

《一个广告人的自白》


《小强广告100招》 《2小时品牌素养》

接下来可以看

《我的广告生涯·科学的广告》 《广告写作艺术》 《创意人》

《关于创意我有意见》 《定位》

《22条商规》

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