全球性媒介事件对国家软力量的影响

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全球性媒介事件对国家软力量的影响

作者：王 云

来源：《新闻爱好者》2010年第18期

随着麦克卢汉“地球村”预言的实现,电视、网络等大众媒体成了人们足不出户便知天下事的渠道,而随着媒介的变迁发展,其新的表现形式与内容——“媒介事件”也越来越引起人们的关注。尤其是在软力量为主导的信息时代里,媒介事件已然成为一个国家展示自身形象、传递意识形态、扩大自身影响力以及增强国家实力的利器。 媒介事件与全球性媒介事件

新闻传播学界对“媒介事件”的理解一般有两种:一种是以施拉姆为代表的一批学者认为媒介事件是媒介“策划”而“导演”出的事件;另一种观点以法国媒介专家丹尼尔·戴杨和美国专家伊莱休·卡茨为代表,他们认为媒介事件是 “特殊的电视事件,是电视媒介在新闻真实的基础上所策划的重大直播活动”①。笔者比较赞同第二种观点,在此将媒介事件定义完善为:在全球化的传播语境下,大众媒介以社会热点为对象,对新闻事实进行聚焦式传播,以引起广泛深刻的影响。 全球性媒介事件是指在全世界范围内具有较大影响力的媒介事件,主要有两种:一是事件本身为一国际事件,具有全球性特点,如万众瞩目的奥运会;二是虽然组织者和主演并非多国参加,但这一媒介事件却具有全球影响力,如1997年香港回归祖国。 全球性媒介事件的特点

全球性媒介事件具有非常规性(尤其是电视媒介)。这也是与其他形态的电视节目、新闻节目之间最明显的区别,非常规性也可称为干扰性。媒介事件打断日常管理,插入直播,对公众的收视习惯和日常生活都极具干扰性。

全球性媒介事件具有强垄断性(霸权性)。在某一全球性媒介事件发生前,几十亿人就已经用不同国家的语言讨论着即将发生的大事记。对于主办国更是如此,所有频道都把平时计划好的节目撤掉予以满足重大媒介事件的播出。毫不夸张地说,观众在此时只能选择频道,却无法选择节目。

全球性媒介事件具有直播性。这也是其最具魅力的特性。直播是电子媒介的神话,媒介事件的直播是对现场事件本身的张扬,它得到全球观众的见证和参与,将原本单薄的现场事件戴上了闪亮的光环,使效果更为宏大化。

全球性媒介事件具有远地点性。全球性媒介事件是现场和远地点的结合。电视是拉近观众与现场的桥梁,正因为在事件发生时,观众足不出户就可以直达“现场”,远地点的事件加上演播室的现场直播技术成就了电视媒介的神话。当奥运会这一全球性媒介事件发生时,全球观众在电视机前经历了开幕式、比赛和闭幕式,他们对气氛的渲染丝毫不比现场观众逊色。


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全球性媒介事件是国家硬实力与软实力的综合体现。一次全球性媒介事件的成功离不开主办国的精心准备,直播技术也是影响其成败的重要因素。另外,在全球性媒介事件发生的过程中,主办国的意识形态、文化传统和价值取向都被传递与放大,这种传递和放大有助于提高主办国的文化影响力(软实力)。 概述软力量

约瑟夫·奈认为一个国家的控制力分两种:“硬力量和软力量。硬力量是命令式力量,软力量是间接运用媒介力量的方式,即某行为体促使其他行为体做原本不会去做的事。”②冷战后,软力量是经济、文化、信息的综合力量的体现,是国家和意识形态在军事斗争之外的补充和延伸。在软力量支撑下的全球性媒介事件一样成为举世瞩目的新焦点,也成为国际关系学、新闻传播学及社会学研究的新方向。

我们已进入“地球村”时代,但在这个村里,西方大国因传播渠道多、传播范围广占据着统治地位,尤其是美国。正如福特纳认为的:“与其说是‘地球村’,不如说是‘全球都市’更合适,因为这个都市里充满着发展不平衡。”③具有强话语权的国家正是以全球性新闻媒体为手段,向世界其他地方进行意识形态输入。面对媒介霸权,弱势国家必须发出自己的声音,才能避免信息的单向度输入及意识形态的隐形渗透。

积极利用全球性媒介事件增强我国国家软力量

应该积极利用全球性媒介事件的媒介外交功能。这种功能改变了传统外交决策的具体方式,是实体性外交的证明与补充。同时,全球性媒介事件还可以加快外交决策的进程。随着媒介环境的不断宽松,媒介工作者(例如记者)越来越活跃于媒介外交中。1977年,美国CBS电视节目主持人沃特通过对埃、以总统分别进行采访,传达了双方的会谈意愿,从而促成埃及总统萨达科和以色列总统贝京的会面。

在“外媒采访宽松环境”中扩大全球性媒介事件影响力。奥运会期间,对外媒采访权的放松政策不仅让外国记者拍手叫好,还让我国从中受益匪浅。在奥运的大舞台上,各国记者成了媒介事件的传声筒,同时还成为中国文化的传播使者,成为中国走向世界的桥梁。另外,邀请外媒走进媒介事件内部有利于我国自己设置国际事件的议程。由于美国新闻媒体的强势,世界上许多国家(除少数西方媒体)对其产生依赖性,随着我国综合实力的提高,现如今我国的新闻媒体应努力提高构建国际事件议程的能力,改变对美国信息的依赖性,这也正是提高我国软实力的基础和前提。

综上所述,全球性媒介事件不仅反映了该事件的重要性,更成为一个国家展示自身形象的舞台,我们应积极利用媒介事件脚本本身的影响力,并积极地与当前我国宽松的媒介环境相结合,使全球性媒介事件力量以媒介外交方式得以充分发挥,从而增强国家软力量,最终提高我国综合实力。


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注 释:

①D·戴杨, E·卡茨:《媒介事件》,北京:北京广播学院出版社,2000年版。 ②李希光、周庆安:《软力量与全球传播》,清华大学出版社,2005年版。

③福特纳著,刘德群译:《国际传播: 全球都市的历史、冲突及控制》,华夏出版社,2000年版。

(作者单位:潍坊学院) 编校:施 宇

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