从冬奥吉祥物看中国特色社会主义文化的启示

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从冬奥吉祥物看中国特色社会主义文化的启示

第24届冬季奥林匹克运动会在北京国家体育馆开幕，成为国际舆论关注的全球性焦点事件。中国以自己的独特理念与精心准备获得了与会者的高度称赞传播了良好的中国国家形象。

运动会开始后不久，吉祥物“冰墩墩”出乎意料地传播开来，成为北京冬奥会国际舆论中关注的热点火遍赛场，乃至一“墩”难求，这一火爆流行现象既具有较强的偶发性，也具有内在的规律性。认真分析这一传播现象的机理对于做好中华文化国际传播具有重要启示意义。

冰墩墩”形象将熊猫形象与冰晶外壳相结合，将中华文化要素和冰雪运动特质紧密融合，具有鲜明的文化属性和特征。在开幕式后不久，作为冬奥会特许商品的“冰墩墩”玩偶迅速“走红”，成为热销商品。 那么，“冰墩墩”是如何流行起来的？

事实上，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”玩具类特许商品就进行了首发，此后并未引起特别的市场反响。 究其火爆原因，还要追溯到开幕式前日本电视台记者辻冈义堂的报道。可以说，这位日本记者对“冰墩墩”的报道成为引爆流行的“导火索”。

在日本电视台早间节目播出时，节目主持人连线辻冈义堂介绍2022北京冬奥会的情况，辻冈义堂一脸神秘地表示，对于北京冬奥会并没有更多的资讯，但是他关于“冰墩墩”的消息视频中，辻冈义


堂一脸得意地缓缓拉开上衣拉链，露出工作证挂带，上面挂着6个“冰墩墩”徽章。

很快，购买“冰墩墩”大排长队的盛况在网络上广泛传播，引发了公众对于“冰墩墩”更大规模的追捧。

北京冬奥组委新闻发言人赵xx表示，由于冬奥会开幕正值中国传统节日春节假期期间，与冬奥组委签约生产制造冬奥特许商品的工厂休假，因此一时间难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，相关部门正在加大协调力度增加供应量，以缓解“冰墩墩”的供不应求。这一回应更加剧了现实中对“冰墩墩”的热购与热议。

不可否认，“冰墩墩”的火爆流行起因具有较强的偶然性，但偶然中有必然。“冰墩墩”流行现象本身和背后的规律更加值得关注，其文化传播意义尤其值得重视。 “冰墩墩”的文化象征

“冰墩墩”作为第24届冬季奥林匹克运动会的吉祥物，既凸显了作为东道主国家中国的历史文化和人文特征，也是现代奥林匹克运动的精神彰显。

相较于以往的奥林匹克运动会吉祥物，本届冬奥会的“冰墩墩”不仅具有国家文化象征和体育精神象征，而且具有更多全球性、普适性、流行性的文化特质，因而可以实现更大范围内“涟漪状”的传播与扩散。

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