策划书的5W2H1E

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企划书的5W2H1E

任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个基本要素。所谓的5W2H1E即：

What(什么)——企划的目的、内容。 Who( 谁)——企划相关人员。 Where( 何处)——企划实施场所。 When(何时)——企划的时间。

Why(为什么)——企划缘由、前景。

How(如何）——企划的方法和运转实施。 How much(多少)——企划预算。

Effect(效果)——预测企划结果、效果。

尤其值得一提的是，要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。



在这个步骤里，我们还可以提出解决问题的尽可能多的方案。通常可以采用的方法有：鱼骨图法、5W2H法。

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