【精品】人口老龄化对国际市场营销的有利影响

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全球人口老龄化状况

1．人口老龄化的标准

据联合国有关规定，60岁以上的人口超过10%，或一个国家65岁以上的老年人在总人口中所占比率超过7%。便被称为“老年型”国家。除少数非洲国家外，现在几乎所有国家的人口结构都在趋于老龄化，这是因为人口出生率逐年下降而平均寿命不断增加造成的。

2．全球人口老龄化现状

目前，根据美国人口统计局2009年7月20日发布的一份报告称，全球65岁以上人口所占比率为7%。 未来人口老龄化状况预测

联合国联合国人口司2009年3月11日发表的最新人口预测报告显示，世界人口到2012年预计将从目前的68亿增加到70亿，到2050年则会突破90亿。

根据这份报告，新增人口主要来自发展中国家，预计到2050年，发展中国家人口将从2009年的56亿增长到79亿。而发达国家人口预计变化不大，从目前的12.3亿增长到12.8亿。

该报告指出，全球人口正在迅速老龄化，60岁以上人口增长速度最快，到2050年预计将几乎增长到目前的3倍。在发达国家，老龄人口每年平均以1.9%的速度递增，预计到2050年将从目前的2.64亿增长到4.16亿。发展中国家的老龄人口年增长率则超过3%，预计到2050年将从目前的4.75亿增长到16亿。 我国入境旅游市场的背景

1．中国入境旅游主要客源市场情况

根据我国国家旅游局统计，到2010年，我国入境旅游主要客源地仍然是港澳台,旅游客源地集中度很高。在入境外国游客中,亚洲国家入境旅游人数所占比重很高,其他各洲所占比重较小,根据国家旅游局所公布的数据可以看出来这些变化。

数据中来华入境旅游人数从高到低，来华入境旅游的国家的人数依次是韩国，日本，俄罗斯，美国，马来西亚等国。与2009年相对比，入境旅游国家没有太大变化，前五名仍然是日本，韩国，俄罗斯，美国，马来西亚等国，以韩国为例:仅仅2010年1月间，入境旅游人数达到31.52（万人）同比增长32.46%.


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从2009年全年旅游数据分析来看，韩国来华入境旅游人数总数达到319.75（万人）。同比增长是-19.26%，我国入境旅游其他客源国除了印尼，马来西亚，新加坡等国同比增长为正，其他国家同比均大幅度降低。

2．客源市场全面下滑原因分析

我国在2009年期间来华入境旅游的人数大幅度降低，根据数据表明韩国、俄罗斯两大市场降幅均达两位数，大多数客源市场全线下滑。中国主要客源市场，如美国、欧盟、日本、韩国、东南亚的旅游需求增长不容乐观，中国入境旅游市场面临严峻挑战。我认为在2010年，我国旅游业在此刻应该大力发展“内需”。

2009年大多数客源市场全线下滑主要是受国际金融危机与H1N1等不稳定因素的影响，国内旅游人次增幅亦明显放缓。今年以来，中国旅游市场下滑的趋势仍在持续。

由于海内外市场激烈变动，旅游企业困难加剧，国际旅游市场竞争日益激烈，中国旅游企业经营受到严重影响。以经营入境旅游为主的旅行社接待人数和收入持续下降；商务客源、高端客源、入境游客减少，一批高星级饭店和商务酒店出租率持续走低；旅游景区景点接待外国游客数量明显减少；东部沿海地区，尤其是入境旅游市场份额比重较大的地区面临着严峻考验。但从总体上看，庞大的国内旅游市场使中国旅游业具备抵消入境旅游下滑造成冲击的巨大潜力。

分析来华入境旅游各国老年人所占比重

1．2007-2009年来华入境旅游人数统计（按年龄） 2．以上数据所表明的现象

从以上数据可以看出，在我国来华入境旅游中，亚洲各国仍然是我国的主要客源国，其人数超过全球其余大洲的人数总和，而日本和韩国又是亚洲中的主要客源国。尤其是日本，老年人市场中，日本所占的比率是最大的，而且，人数也是最多的。而欧美国家中，以美国为首的发达国家65岁以上的游客所占比重超过其余诸国，就全世界范围来看，仅次于日本。 老龄化现象对我国入境旅游市场的积极的影响 1．人口老龄化给中国旅游业带来的契机

老年人旅游市场和老年产业如同老龄问题一样，已成为当前的社会热点问题。开发老年市场，振兴老年产业，已成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容，是“建立不分年龄、人人共享的未来社会”的物质保证，这是市场经济的新机遇。

对于基本已经退休的“银发一族”来说，春秋是他们走出家门去看世界的好时候。在这个秋高气爽的收获季节里，“银发一族”填补了旅游淡季的空缺。

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