杭州餐饮LOGO设计:字体新设计,重现汉字魅力

2022-12-31 23:59:15   第一文档网     [ 字体: ] [ 阅读: ] [ 文档下载 ]

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杭州餐饮LOGO设计:字体新设计,重现汉字魅力

不知道从什么时候开场,餐饮老板们越来越重视起自己品牌的包装,各种五花八门的LOGO出现,让人们应接不暇。当然,这并不是一件坏事。在信息大爆炸的时代,一个好的品牌LOGO不仅可以降低商家的传播本钱和识别本钱,同时也可以节省消费者的选择时间,可谓是一举两得。则,对于商家来说,怎么样的LOGO能称得上成功呢?本文就和大家一起来探讨这个话题。

从形式上来看,最常见的LOGO形象可分为纯文字设计或者“文字+图标〞组合两种。纯文设计是目前餐饮行业内使用较多的方式,其实在早在几百年前,我们的老祖宗就已经开场使用文字标志了。

古代“商人〞对招牌字号非常重视,除了取名贴切外,往往还不惜重金聘请名家来为商店字号书写招牌广告,那些高超精湛的书法,既是上乘的广告,也是书法艺术的珍品,许多招牌今天看来也非常有价值。

图中所列举的三家老字号招牌,都是典型的手写体〔毛笔字〕,给人历史悠久、匠心精神的视觉印象,从而传达信赖感。而细看之下,三种字体也各有特色。“全聚德〞字体豪放,笔划饱满,有大家之风;“知味观〞则运笔刚柔相济,点画凝练简洁,有苏杭文人之风;而苏州名店“松鹤楼〞的招牌则笔划严谨,字体端正,正如其名。可见,字体的不同也能够表现出每个品牌风格的不同。

如今也有许多餐饮品牌采用是手写体汉字作为LOGO比方由杭州许可餐饮设计参谋为衢州小吃设计LOGO,以写意的“衢〞字为原型,以挥洒自如的书法诠释出衢州小吃品牌文化的深厚积淀,让人印象深刻。值得一提的是,如今许多传统小吃越来越被重视,这是一个很好的现象。

除了手写字体外,偏印刷体应用也很广泛。具有规则线条的印刷体往往象征着腔调、品质,从而传达信赖感。如小南国和桃园眷村便是典型的印刷字体,很有品质感。

而同样来自台湾的面食品——宝岛口福牛肉面,其LOGO经过许可餐饮设计参谋升级之后,也以一款民国字体为原型,配合传统线框,糅合成了一个具有传统人文精神的字标设计整个字形修长且有力度感,中宫相对紧缩,构造饱满,笔画匀称,吸收了宋体和黑体各自的

有点,传达出一种正宗、传承、匠心之韵。

当然了,无论是手写体还是印刷体,作为LOGO的时候,都要经过一定的再次设计,一是为了增加区别度,二是降低字体侵权的风险。而且除此之外,在字体中还可融入图形元素,发挥中国汉字的图像化特征,也可到达意想不到的效果。

比方汤乃馨的LOGO汤乃馨是一个主打时尚养生炖品的餐饮品牌,其汤品全部采用原生优质药材和新鲜食材进展炖制,以保证汤品的源滋源味。为了能够更好的呈现品牌特色,在这一个新的品类领域中提前占领消费者认知,汤乃馨特别邀请到许可餐饮设计参谋为其进展了整体的包装设计

为了表达汤品和食材的自然安康,LOGO的主色调选用了绿色和深棕色。在字体标识中,可餐饮设计参谋对局部笔划进展了再设计,使之到达视觉上的平衡。同时还特意将“汤匙〞这一图形形象融入到了“汤〞的繁体字形中,点明汤品的品类,易于识别和记忆。

以上作品同样出自许可餐饮设计参谋。近年来文字LOGO越来越受到欢送,尤其是在互联文化的冲击下,信息过剩让商家们不得不选择做减法,将LOGO简化以扩大识别作用,而这也是汉字的魅力。

走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计参谋

2009年创办锐美品牌设计参谋,开场进入餐饮设计领域。2014年创办许可餐饮设计参谋,正式引入“连锁餐饮全案筹划〞。经过多年在餐饮设计和品牌传播领域的探索,创立“好吃·好

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玩·有内涵〞七字餐饮设计整合新型模式,致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。凭借专注、专业、专心的职业素养和匠人精神建立市场信赖,开拓了集餐饮品牌咨询、餐饮文化研究、餐饮品类定位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创立等多要素和合为一的创意生态系统。

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