如何撰写营销策划书

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如何撰写营销策划书

如何撰写营销策划书

一、营销策划书编制的原则。

为了提高策划书所写写到的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则；

一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业当中营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来拟订策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体详细策划内容详尽阐述；三是明确提出解决之道的对策。

二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心缺陷，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，有着实际操作指导意义。

三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常关键性。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意设计是策划书的核心内容。

二、营销策划书的基本内容。

策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销大型活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是

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