报纸和杂志广告

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一、 报纸和杂志广告设计基础

1媒体特点（1）报纸特点：A、传播面广，传播迅速。报纸种类多，发行面广，阅读者多，内容形式十分丰富，既可用单色广告也可彩印。非常适合时间性强的新产品和快件广告，例如展销会广告，劳务广告，庆祝活动，运输信息，通知等。 B、报纸版面大篇幅多，版面灵活，大的版面可登全页整版，可做到向消费者作详细的产品介绍，可以造成相当大的声势。C、增加广告的阅读率和信任感。报纸具有特殊的新闻性，新闻与广告在报纸上同为文字形式。将新闻与广告混排可大大增加广告阅读率。权威的报纸还可以增加消费者对其广告内容的信任感。报道新闻是报纸的主要任务，同时新闻说要求的真实性更增强了说登广告的可信度。D、编排制作灵活，更换方便，报纸制作简单，不需要复杂的工序和技术采用一般报纸的编排方式即可。E、便于保存和查找，无阅读时间限制。报纸广告费用较低，报纸本身售价低，广告费低发行量大，即千人成本（CPT）较低。 F、选择性强，报纸是定期读物，广告主因此可制定相应的媒体实施策略，既可大规模集中发布，也可周期性均衡发布，既可发布单则广告也可以发布系列广告。G、文字表现力强，文字表现多种多样可大可小，可多可少，而广告亦可有多种表现如：说理式、情感式、散文式、可图衬问，图文并茂又可套色，引人注目。 H、连续性。重复刊登同一广告；采用同一板式，但每次侧重点不同；采用不断完善的形象刊登统一广告。J、针对性个突出性强。报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让读者目光多停留一会，从中得到信息和美感。选择报纸头版“报眼”。 H、报纸广告缺点：报纸新闻性强，隔日报纸容易被人弃置，广告寿命因此打折扣；报纸广告是强制性的，读者经常跳读说感兴趣的内容，越是内容丰富，好新闻连篇，就越容易造成跳读现象，造成广告浪费。无法对文盲产生效果；版面限制广告拥挤，使人感到眼花缭乱，更无心主动接受其诉求；因纸质和印刷关系，插图和摄影不够精美，缺乏动感立体感和色泽感。 （2）、杂志广告特点：杂志种类繁多，按内容可分为文学、艺术、教育、政治、经济、科技、青年、儿童和妇女。按形式分为画册型、文学型。按发行时间分为月刊、半月刊、双月刊、季刊和年鉴。从广告媒体的属性上看：杂志具有较高的文化性，对于读者的传阅和保存期较长。因此杂志广告的内涵更为丰富，效果更为持久。设计要求更精美制作更优良。

A、时效性长、发行量大，发行面广。B、编辑精细，印刷精美，一般用纸是高级道林纸，较好表现商品色彩，质感。C、可以利用篇幅多。封面，内页及插页可做广告，可做多种技巧性变化折页、插页、连页。D、专业化,由于具有固定的读者层面,可使深入某一行业.E、杂志广告的缺点：a,时效性不强，不能刊载具有时间性要求的广告。B、杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点。这也使杂志难以接受时间性要求的广告。C、专业杂志专业性强。读者有一定限制。广告刊登选择面小，比如食品广告刊登在机械杂志上。 2、报纸广告构成要素

（1）大标题。这是广告主题所在，醒目，动人，易记。 （2）副标题。用于辅助大标题，承上启下作用。 （3）正文。广告，文稿中心。

（4）品牌和商品图形。一般与商品名称放在一起。 （5）图形

（6）图形说明


（7）商品名称，放在突出重要位置，引人注目。 （8）随文

2报纸广告创意构思技巧

（1）使用占优势的广告因素。

（2）保持统一的风格。成功的广告往往具有始终如一的基调风格，既能突出企业形象又具有加强读者印象的竞争性作用，使读者一望而知是某家广告，这种做法在对外宣传中具有长远的战略性意义。

（3）明确广告对象，先明确广告对象的有关基本情况，从而有意识地使广告内容具有与之相适应的倾向性。 （4）使用突出而醒目的标题。将商品的主要好处和特点放入引起兴趣的标题中，以便读者看到标题后对自己提出的有关问题（如“它”跟我有什么关系。能给我带来点什么）作出初步解答，并使其有兴趣继续阅读，应该挑起人们的某些基本欲求。如安全，好玩，省时，有利健康，时尚和流行等。

（5）采取简洁明快的构图。广告构图不应太复杂，应简化，能引导读者按照正常顺序读完全文。广告构图内容，从标题图片，解释词、价格，直到名称地址。都有统一布局，避免使用过多的字体，尽量不用异字体，避免过分花边修饰和反白版面不要因此分散人们注意力。构图布局疏密有致，不使用图片和文字拥挤画面。

（6）内容完整，报纸广告的优势就是能做详尽的说明，说明售价及专用户经济利益有关指标，可使广告更引人注目。

（7）不要在广告中故弄玄系或卖弄聪明，会适得其反。开门见山的标题和广告主题内容往往比耍花枪效果好。 （8）连续刊登

（9）版面大小安排位置要科学。广告版面越大，注意率越高，效果越好。告知性，节目性广告使用大版面，提醒性日常性广告使用小版面位置的讲究。第一版引人注目效果佳，其他各版插页夹缝位置递减。同一版面，左比右大，上比下大，中比上下大。

（10）系列广告，以情感为纽带，逐步延伸，层层渲染，与读者心灵沟通。 3杂志广告创意

（1） 使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，在必要时不妨制作跨页广

告，最引人注目。 （2） 运用精美设计，注意广告构图设计的精确，最好使用质感细腻的照片这样

图文并茂，色彩鲜明逼真的商品形象引人注目。这是专业制作是应严格考虑的问题。

（3） 应用艺术化的形象语言说明或劳务的利益特点。杂志同报纸广告一样，具

有可保存性和可重复阅读的特点，广告文字必须浅白易懂，用艺术化的语言形象宣传产品的优点，以吸引买主，避免消费者不理解广告内容的现象发生。

（4） 使用突出而醒目的广告主题，使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。

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