项目策划书范本参考

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项目策划书范本参考

? 策划书正文由6大项构成，现分别说明如下： (1)公司的主要政策

策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高就公司未来的经营方针与策略，做黄雪贞的沟通，以确定已确定母公司的主要方针政策。双方要研讨下面的片断;确定目标市场与产品定位。销售是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告支出。促销活动的重点与原则。公关活动的重点与原则。 (2)销售目标

所谓销售目标，就是指公司的就是指各种产品在一定期间内用(通常为一年)必须同时实现的营业目标。销售目标量化有下列优点：为检验整个营销企划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供贷款依据。为拟定下一次方法论销售目标提供基础。 (3)推广计划

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标，范文《项目策划书范本》。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

企划书必须明确地表示，为了达致整个实现目标策划案的销售目标，所希望达到的推广竞赛活动的目标。 ②策略

决定推广计划的终极目标之后，接下来要拟定实现该前提条件的策略。推广计划广告的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。


广告表现策略：针对品类产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。

媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?

促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。 ③细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的内容细节。

广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段可以选择与次数。另外，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之别传成本)

促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 (4)市场调查计划

市场调查在策划案关键中是非常重要的内容。因为从市场调查事件调查所获得的市场资料与情报，是拟定康孔县营销企划案的重

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