从美国有声书市场看国内发展趋势和空间

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《从美国有声书市场看国内发展趋势和空间》，欢迎阅读！

美国早在20世纪30年代就出现了有声书，但到了80年代中期这种媒体形式才成为主流，因为那时随身听和车载盒式磁带播放机已经普及，大出版商开始建立自己的有声书部门来满足市场日益增长的需求，于是磁带式有声书开始出现在了书店中。当然，除了有声书，有声杂志、有声报纸也随之而来，更有由名人演讲、广播节目中的精华制作成的有声书，也深受读者喜爱。

2003～2007年美国有声书市场状况

美国是全世界最大的有声书市场，近几年的增长率最快。美国出版商协会（AAP）曾在2005年的报告指出，2004年有声书的增长率为40.5%，2004和2005年的销售额均超过8亿美元。有声读物出版商协会（APA）在2008年公布的数字表明，2007年有声读物的销售额为10.34亿美元，且最畅销的有声书产品具有以下特点：

●CD格式

●定位于成年人的作品

●通过零售渠道销售以及销售给图书馆

●未删节版的作品

●出版过图书的作品 ●小说

对于有声书的消费者来说，一方面，CD仍然是最受欢迎的格式，销售额仍然在增长，这一数字在2003年、2004年、2005年、2006年分别为45%、63%、74%、77%。另一方面，磁带的销售额却在下滑。从2003年的45%，下滑到2004年的30%，2005年的16%，到2006年的7%，再到2007年的3%。下载有声读物的销售额在2007年为全部销售额的17%，比2004年的6%、2005年的8%、2006年的14%持续上升。对消费者的调查也显示，将近三分之二（64%）的被调查者都曾经下载过有声书的电子文档，其中8%的人是初次收听者。

美国APA在2008年5月～7月进行了一项调查，共调查了2363名美国成年消费者。调查内容是各出版商2007年的销售额，涉及26个APA会员出版商，调查的数据是从2007年1月到12月各销售渠道的销售数据。调查显示：美国2007年有声书的听众比2006增加了3%，销售额增加了12%，为10.3376亿美元；而且有声书的听众大都为喜欢纸质图书的读者，92%的有声书读者都表示他们曾经阅读过纸质图书，其中更有三分之一的读者阅读过16本以上的图书；大多听众都接受过大学教育；年轻的听众市场成为增长最快的一块；53%的青少年都曾经听过有声书，52%的年龄在18～24岁的年轻人听过有声书。

美国听众主要通过哪些渠道收听有声书呢？调查发现，有声书的听众最有可能选择在车里收听。有声书的消费者开始收听有声书的一个非常普遍的原因就是作为长途车程中的娱乐活动（占40%），边做事边收听也是其中的一个原因（23%），上班路上收听也是一个常见的原因（18%）。

APA对获得有声读物的途径进行的一项调查显示，有声读物的听众最有可能在他们当地的图书馆获得内容。调查表明，43%的有声书听众首次开始寻找有声书进行收听就是在图书馆，而通过零售商店购买的比例占


27%，在网上零售店购买的占15%，通过网络下载的占9%，通过专营有声书店获得的占3%，其他途径还包括网络有声书租赁网站、文件共享网站等。

那么美国读者更愿意听什么呢？调查结果表明：

1. 推理、惊悚、悬疑小说 2. 大众小说3. 科幻小说4. 传记 5. 经典小说

而且不同年龄阶段的人喜欢不同的类型。市场增长最快的年龄阶段18～24岁的读者，似乎更青睐喜剧作品与科幻小说。35岁以上年龄的读者则更偏向于推理、惊悚、悬疑和大众小说。

有声书的听众比一般大众更愿意购买与阅读纸质图书，92%的被调查者表示他们曾在过去的一年阅读过至少一本纸质图书，其中有三分之一的人甚至阅读了16本以上的书。

有声书在青少年和成年人之间都深受欢迎，52%的年龄阶段在18～24岁的人都是有声书的听众，而更有53%的青少年表示他们是有声书的听众。APA在2007年进行的调查明，从销售额来讲，成人是有声书的主要听众，它占到了87%。面向儿童和青少年的有声书在2006年比2005年出现轻微下滑，但是仍然要高于2004年的销售额。2004年这一市场的销售额仅占总销售额的7%。

未删节版本的有声书占全部销售额的71%，而删节版本的有声书占26%。

94%的收入都来自于出版过图书的有声书。

小说类型的有声书占总销售额的69%，非小说类型的占30%。

有声书出版商与经销商状况

以前，大出版商将纸质书的有声书版权出售给专门的有声书出版商。今天，大多数大出版商都有了自己的有声书部门，将有声书的制作和销售纳入其运行轨道。因此，单纯进行有声书业务的出版商只能从小出版商处得到版权。总体来说，传统大出版公司的加入有力地推动了有声书市场的发展。

印刷书和有声书同时出版的现象越来越普遍。大出版商有声书出版量约占其纸质书出版量的20%～30%。随着大中出版商之间的兼并，有声书出版业愈发集中在大出版商手中。如同纸质书出版一样，小出版商的机会依然存在，但销售渠道是主要问题。

在美国，从某种程度上讲，有声书是作为“娱乐”来营销，而不是当“文学”来营销。《哈利·波特与混血王子》就是最好的例子。该书的作者、书名及纸质书市场都已经很成熟，且它在推出前就做满了市场，因此在将有声书与纸质书同时推出后，2周内有声书销量达200万套，创造了有声书有史以来的销售记录。

上世纪90年代中期，有声书出版商努力开拓新的市场，发掘新的销售地点。有声书在诸如机场及折扣店等大众市场很受欢迎，在专卖店也销售不错。

2006年，有声书直接销售给图书馆的收入比2005年的28%又出现增长，占有声书整个市场的32%。面向消费者通过零售渠道销售的有声书占30%，有声书批销途径的收入占15%。此外，仅仅只有10%的销售额来自于下载。




和电子图书下载服务一样，有声书同样需要提供下载服务，下载服务增长惊人。现在有几个专门从事有声书下载的网站。APA在2004年的一篇文章中说，下载销售是有声书产业中增长最快的部分。在2001～2003年，下载销售量增长惊人。APA说，美国最大的有声书公司Audible在2001年的下载销售额就已经达514.3万美元，2002年增长了112%，达1094万美元，而在2003年，又增长了69%，达1849万美元。Audible公司是一家专门出版销售有声读物，包括报纸、书籍和杂志的有声版的公司，它销售的产品包括8万种音频图书、广播节目、发音单词选择和其它供下载的内容

经过调查万聆汇（http://www.gzwlh.com ）发现，从网络销售渠道来讲，亚马逊网站（A m a z o n . c o m）和巴诺书店网站（barnesandnoble.com）都有有声书部门。亚马逊网站有自己的有声书编辑，每一种书列举了它的不同格式，购买者可以从有声书、CD、精装书、平装书中选择。

2008年上半年，在线零售巨头亚马逊公司用3亿美元完成了对Audible公司的收购。在收购完成后，该公司参与了亚马逊公司一系列针对有声读物推广的活动。比如，他们同美国的《养育》(Parenting)杂志进行合作，在AudibleKids.com网站开设了介绍《养育》杂志品牌的栏目，提供了由《养育》杂志编辑推荐的有声产品目录，AudibleKids.com的下载店里也主推《养育》的品牌。反过来，《养育》杂志也通过杂志本身、网站以及其它渠道对AudibleKids.com网站加以推广和介绍，从而形成了与传统出版商合作的共赢模式。

随着互联网零售业的飞速发展，有声书出版商也都建立了电子商务网站。虽然网络销售只占很小的比例，但这部分的增长极快。和纸质书一样，在线商店促进了非畅销品种销售量的增长。值得一提的是有声书的一个有力的销售工具称为“实时听”（streaming audio），可以让顾客有机会在购买前听到录音样品。

可以说，到目前为止，美国有声书在数字出版物市场上仍然占据着很大的份额，这在很大程度上与其操作简单、下载文件简便有关。有声书目前发展中最具争议的就是数字版权保护技术（DRM）的应用。有人认为，应该严格限制有声书市场进行这种排他性的数字版权管理及其商业模式。或许，有声书的发展应该借鉴音乐产业的经验。根据音乐界的调查发现，MP3可能不是最好的技术，但是它是开放的，面向各种阅读器、听众。因此，有出版商表示，他们愿意提供MP3格式，但在其他方面又面临着新问题。无论最后的解决方案是在产品上实施数字版权保护技术还是取消对产品加载的数字版权保护技术，因为亚马逊Audible的进入，在美国这一市场可挖掘的总体潜力都已经大打了折扣。

万聆汇（http://www.gzwlh.com ）经过调查发现，中国汽车人群也同样喜欢车载CD、MP3，但相对于评书、相声、音乐等内容，车载有声书对他们的黏性更大，大多数人群十分渴望通过耳朵来欣赏最新流行的畅销书，以跟上时代的潮流。于是，万聆汇便确立了只做畅销书，只服务于开车人及其汽车生活的战略定位。我们分析过，按照中国一、二线城市交通状况进行时间计算，每个人花在驾车、乘车的时间平均每天2个小时，仅计算工作日，一年约有一个月的时间是在乘车、驾车甚至堵车中度过。而如果能解决边开车边读书这个问题，这是一笔怎样的时间价值？我们做过测试，一般一本畅销书为20-30个小时，正常的上下班驾车，一年可轻松“读”完30本书，这对于快节奏现代生活的我们来讲，是怎样的一笔财富？

万聆汇旗下有声书官方网站：http://www.gzwlh.com http://www.youshengshu.cn

旗下企业礼品采购/定制服务平台好礼网：http://www.cctvhao.com

本文来源：https://www.dy1993.cn/uFQ.html