现代物流管理专业《直播营销的工作流程09》

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直播营销的工作流程

一场以营销为目的的直播活动，并不是几个人对着镜头说说话而已，背后都有着明确的工作流程。直播营销活动的流程主要包括五个环节。

一：确定整体思路。

直播营销的整体思路设计，包括 3 个局部： ①目的分析

②方式选择：直播团队需要根据用户群体的关注偏好、消费偏好等方式中，选择其中的一种或选择多种进行组合。

③策略组合：直播团队需要对场景、商品、创意等模块进行组合，设计出最优的直播策略。

二：筹划筹备。 具体准备如下： 〔1〕撰写直播方案

〔2〕测试直播软件和硬件。 〔3〕预热宣传。 三： 直播执行。

主播、助理等成员将直播开场、直播推荐过程、直播收尾三个环节顺畅地推进，并确保直播的顺利完成。

四：后期传播。

直播团队需要将直播涉及的图片、文字、视频等，在抖音、快手、微信公众号、微博、今日头条等关联自媒体平台继


续传播，让其抵达未观看直播的用户，让直播效果最优化。

五：效果总结。

直播后期传播完成后，直播团队需要进行复盘，一方面需要进行直播数据统计，并与直播前的营销目的进行比照，判断直播营销效果；另一方面需要进行讨论，总结本场直播的经验与教训，做好团队经验备份。

每一次直播营销结束后的总结与复盘，都可以作为直播团队的整体经验，为下一次直播营销提供优化依据或筹划参考。

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