律所该如何建设品牌和文化

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律所该如何建设品牌和文化

陈晶晶

【摘 要】2012年1月10日，知名律所公关经理人沙龙活动在北京天同律师事务所举办，围绕律所的品牌与文化展开了别开生面的讨论2012年1月10日，由法人杂志倡议发起的知名律所公关经理人沙龙在天同律师事务所举办了2012年的首次活动，主题为“律所品牌建设和媒体沟通”。沙龙成员就律师事务所这一特定组织应当如何开展市场活动，如何建设自己的品牌与律所文化等话题进行了坦率而热烈的讨论。

【期刊名称】《法人》 【年(卷),期】2012(000)002 【总页数】1页(P92-92)

【关键词】品牌建设;文化;律师事务所;市场活动;经理人;沙龙;公关 【作 者】陈晶晶

【作者单位】《法人》编辑部 【正文语种】中 文 【中图分类】F426.63

2012年1月10日，知名律所公关经理人沙龙活动在北京天同律师事务所举办，围绕律所的品牌与文化展开了别开生面的讨论

2012年1月10日，由法人杂志倡议发起的知名律所公关经理人沙龙在天同律师事务所举办了2012年的首次活动，主题为“律所品牌建设和媒体沟通”。沙龙成


员就律师事务所这一特定组织应当如何开展市场活动，如何建设自己的品牌与律所文化等话题进行了坦率而热烈的讨论。

参加此次沙龙活动的成员包括：为此次沙龙活动提供了场地等支持的天同律师事务所蒋勇主任、美国摩根路易斯律师事务所北京代表处市场总监刘、金杜律师事务所市场经理杨慧和张朵朵、中伦律师事务所合伙人刘育琳、金诚同达律师事务所宣传主管冯振国、盈科律师事务所文化品牌委员会秘书李旭娟、兰台律师事务所人力资源主管张琼等来自律师界的代表，法人杂志总编辑肖黎明、中国律师网执行总编辑刘耀堂、中国律师杂志社记者潘卫群、法制网编辑林燕等媒体界的代表。活动由沙龙秘书长、法人杂志副总编辑廖卫华主持。

天同律师事务所蒋勇主任介绍说，天同律师事务所是一家从事高端民商事诉讼业务的专业律所，团队人数不到30人，但却配备了专职的品牌主管、研发主管和客户拓展主管，非常重视律所的品牌与文化建设，从办公环境到律所LOGO设计都用心体现律所的文化诉求，期望可以通过品牌和文化的建设，来破除当事人心目中“律师就是靠和法官拉关系来办案”的印象，用品牌来代言。

中伦律师事务所主管市场活动的合伙人刘育琳律师则坦率地和其他沙龙成员讨论了一些律所市场工作的困惑。他认为，律师事务所和一般的企业或机构不同，在推进市场工作上有自身的特点和困难。这些困难主要集中表现在三个方面：一是团队建设不易，律所对市场人员的要求通常比较高，一些有涉外业务的律所甚至还要求市场人员可以熟练地面对国际媒体和客户等，但是律所市场人员的薪资却并不太高，往往留不住人才；二是职业发展空间不大，这个难题和第一个难题密切相关，因为市场人员可能很难做到合伙人，收入和地位都无法和律师相比，青年律师不愿意做；三是整体支持不够，市场工作离不开所有合伙人甚至所有律师的支持，但合伙人们常常很忙，各自的业务发展状况也不完全相同，市场工作会因此而受阻。 此次沙龙活动中的外国律所代表、美国摩根路易斯律师事务所北京代表处市场总监


刘介绍了外国所的一些市场活动，并且针对国内所的一些困惑，介绍了外国所在组织架构以及实际业务中的做法，为参与沙龙活动的代表们提供了“他山之石”。 作为目前国内坚持公司制模式的代表律所、金杜律师事务所市场经理杨慧和张朵朵介绍了金杜的一些做法和尝试。目前金杜律师事务所北京总部的专职市场人员已经有40名左右，但按照未来“大市场部”的战略设想，还将进一步扩充，包括出版、知识管理、市场、传播以及设计等诸多方面。

法人杂志总编辑肖黎明总结说，律师事务所的品牌建设与媒体密不可分，甚至有些律师事务所已经将媒体合作纳入到诉前服务中来，将律所与媒体之间的互动与合作进一步提升。法人杂志一直致力于提供企业家的法务参考，并且于2011年成立了中国公司法务30人论坛，希望可以架起企业法务与外部律师之间的沟通桥梁，更好地成为中国法律服务市场的观察者与推动者。

本次沙龙活动在愉快、热烈的气氛中圆满结束。知名律所公关经理人沙龙的下一期活动将在金杜律师事务所北京总部举行。

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