外国品牌起名技巧

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《外国品牌起名技巧》，欢迎阅读！



xx品牌起名技巧

xxxx

一个外国品牌想进入中国市场，得有一个响亮的中文名字才行

疲劳的一天结束后，北京上班族们都热衷于脱下皮鞋换上一双“耐久和坚持”，开着“贵重的马”去酒吧喝一杯冰镇的“幸福力量”。如果不爱喝酒，那来一瓶“美味快乐”也是很惬意的。

对西方人来说，上述品牌分别是“耐克”，“宝马”，“喜力”和“可口可乐”。 这些译名不仅给消费者带来欢笑和谈资，更让持有这些品牌的公司财源广进。

中国同许多国家相比，更为重视名字的意义。西方公司想把产品引进中国，就要面临和中国父母给孩子取名一样的麻烦：

小刚和小云就是两个完全不同的名字。鉴于中国消费者市场每年提升13个百分点——奢侈品销量更是提升了25个百分点——如果给自己品牌起一个“杯具”的名字，那产品销量必然也就跟着“杯具”了。

为品牌选一个符合中国消费者口味的名字已不仅仅是一门艺术，它已经演变为一门科学，通过顾问提出建议、计算机程序运算和语言分析，来保证品牌名字无论是用普通话还是粤语来念都不会变味。



他说的只是个人观点，其实在西方品牌中并不缺乏艺术性。最典型的例子就是“可口可乐”，不仅听起来像它的英文名“Coca-Cola”，而且还包含了对产品口味描述和“带来快乐”含义的解读，这是它英文名字所不具备的。

译者注：

坊间传闻，可口可乐初入中国时按音译草率地译作“蝌蚪啃蜡”，后因销量不佳，登报悬赏征求译名，时在英国的蒋彝教授以“可口可乐”四字拿走奖金。

除此以外，“Tide”的中文名“汰渍”也起得非常高明，它的字面意思是：

1 / 3






“去除污渍”，（汉字选择也很重要：

同样的发音还有可能写成“太紫”，这显然不符合品牌的功能定位了）。 其他还有“锐步”，不仅是“Reebok”的谐音，还包含“敏捷步伐”的意思在里面；“高露洁”，除了和“Colgate”有相似的发音，还有“展现出众清洁能力”的含义。薯片公司“乐事”是“Lay’s”的音译，又蕴含吃薯片是件“快乐的事”，这很符合食品类品牌名字的要求。“耐克”和“宝马”也都因其朗朗上口的中文名而为中国人所熟知。目前来看，品牌中文名字中突出“洋”元素会更易让人记住。

“你想翻译品牌名字还是直接想个中国名字？如果根据读音音译，那么任何一个消费者都能马上知道你是外国品牌。”

对某些产品来说，有一个洋名字显然比纯中国化更有市场，许多高端品牌像凯迪拉克（Cadillac），希尔顿（Hilton），在中文里没有任何含义，但一眼就能瞧出是外国牌子。而劳斯莱斯（Rolls-Royce），名字里包括“劳”和“莱”两个洋味十足的字——无论从外形还是读音都很外国化。

但另一方面，一个地道的中国名字的含义仅靠同音异义词是很难传达的。 “我们要宣传的不是它来自哪里，而是要突出它的功效。”最终决定采用“清扬”作为品牌的中国名字，包含了“清新”和“飞扬”的含义在里面。

“想象着头发飘在空中，清爽，健康并身心愉悦”，李小姐说。

“清”是有积极含义的一组特定汉字之一，很多品牌的名字中都有“清”的存在。其他还包括代表开心的“乐”和“喜”，代表力量、能量的“力”；还有“福”，预示着“幸运”和“吉祥”。

Heineken就译为“喜力”啤酒，许多汽车品牌——奔驰（Mercedes）,宝马（BMW）,甚至起亚（它的一款轿车命名为千里马）（Kia），在他们的中文名中都有“马”。

“这与中国文化息息相关，中国人看每个字都会有含义，而不只是拼音字母。每个字都像一幅画，传达着它们独有的意义。”

所以说，糟糕含义的字眼应极力避免。

2 / 3






微软在中国市场推广“Bing”时最好慎之又慎，因为它在汉语中的意思是“疾病”“缺陷”还有“病毒”，这对一款计算机产品很不吉利。设计者随后修改了名字，现在它的中文名字是“必应”，通常代表“要求一定会得到满足”。标致汽车（Peugeot）听起来很像“biao子”，尤其在南方，它们的发音很接近。让人觉得像是从黄段子里得到的灵感。在中国广受欢迎的清洁产品“威猛先生”，它的命名也颇受一番周折。英文名“Mr.Powerful”的意思是“肌肉先生”，本来要用这个翻译作为品牌的名字，但最终没被采纳，商家也未给出具体解释。

但不难推测“肌肉先生”被刷掉的原因：

它和“鸡肉先生”发音完全一致，谁会去选择这样一款清洁产品呢？

3 / 3

本文来源：https://www.dy1993.cn/pej.html