智慧孕育教APP发展状况和未来发展方向分析

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智慧孕育教APP发展状况和未来发展方向分析

我国二胎政策的开放带动着母婴和家庭育儿市场的快速发展，宝宝成长话题和家庭关系话题成为聊天的主要内容。假肢互联网的发展和疫情的影响，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成的宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深，同时育儿APP种草能力强，超三成宝爸宝妈选择在育儿平台直接购买，未来育儿APP将会向着更多元化方向发展。

传统母婴市场一直以来存在的缺点。比如，母婴用品市场实用性品牌专营空缺严重，专业营业商稀缺，购物地理环境局限过大，缺乏系统的综合的市场组织，市场相对单一，销售方式单调滞后，价格体系不合理等。

然而近年来随着互联网与电子商务的迅速发展，母婴行业特随之发展繁荣，品种多，需求旺，同时也成为各电商互联网平台的布局重点，母婴与电商的结合与兴起可谓是时代发展的必然产物。此外国家开放了二胎政策同样也促进了母婴和育儿市场的进一步崛起。

多重因素刺激母婴与家庭育儿市场的发展

自2016年国家全面开放二胎政策之后，我国二胎出生人口逐年升高，占总人口出生比重也逐年加大，2019年我国0-6岁婴幼儿数量达到9839万，同时母婴家庭人群数量达到2.78亿。

二胎的占比加重激发了我国家庭成员的全员育儿参与度，不仅打开了母婴行业的消费市场，同时为家庭育儿市场的发展带来了一


定的家庭结构红利。

此外，我国居民收入消费水平的提升同样是刺激我国母婴市场规模上涨的一大因素。目前我国城镇居民与农村居民的可支配收入都呈现稳步上升的趋势，也就造就我国社会消费品零售总额的持续上升。居民消费升级以及居民消费理念的提升，带动着消费者也逐渐重视产品的品质与类型。这同样给予了家庭育儿行业发展的机会，推动了家庭育儿需求多元化发展。

母婴行业发展带动育儿APP不断改造升级

中国家庭育儿发展的核心是基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下，产品类型更加丰富，功能更为智能。

面向的受众群体也由宝妈扩展到宝爸以及祖辈等，在家庭育儿方面，宝妈始终是孩子教育问题的核心决策者，宝爸在孩子玩耍和教育方面表现相对突出，祖辈则更多协助孩子生活起居。

家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作，对家长来说能够培养家庭关系，增强情感关系；对于家庭育儿行业的发展而言，增加了细分受众市场，为行业持续发展增添功能。

第一梯队育儿APP渗透率超30%，行业竞争格局稳定 根据亲子育儿APP渗透率划分，可以将市场上的育儿APP划分为三个梯队。第一梯队渗透率超过30%，头部企业地位稳定；第二梯队渗透率维持在5%-20%之间，与第一梯队有较为明显的差距；第三梯队包括长尾育儿APP玩家，渗透率不足5%，目前仍有新的竞争

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