宗教与广告

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宗教与广告

摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定的媒介，广泛地向大众传达某些信息的宣传手段。随着广告业的发展，如今大部分的广告已经不是就仅仅进行信息传播，更多有包含说服、诱惑性的语言或画面，来使消费者产生对某种产品的购买欲甚至是忠诚度。在这点上，宗教与广告有明显的相似性。因为几乎所有的宗教都把宣扬教义、吸引信徒作为自己努力的方向。然而要达到此目的传递信息和沟通说服两种方式是必不可少的。如今，宗教与广告在日常运作之中也会经常相遇，有时甚至会交汇产生些许的纷争。如何利用宗教，使其为广告服务，如何让宗教元素与广告创意碰撞，让信仰服务时尚，是值得我们思考的问题。 关键词：广告创意；宗教传播；相似性；纷争；磨合 一、宗教与广告的相似性

宗教与广告的主要相似性在于他们都在寻求有效的方式与特定的人群进行心灵上的沟通。我认为关于它们的相似性可以简单概括为以下几个方面： （一）、它们都致力于发掘自己的独特优点以及核心思想。广告希望能够通过寻找到自己的独特销售卖点来吸引消费者的注意，形成与其他产品的差异性。各种宗教都有围绕自己信仰的独特教义以及核心思想。

（二）、两者都试图进入人的内心，引起消费者情感、认知上的共鸣。无论是宗教还是广告都希望自己传达的信息能够让目标人群深信不疑，甚至是对他们的行为能有一定的诱导作用。

（三）、都向人们许诺某种美好的愿景。广告许诺消费者购买某件商品、某项服务之后能获取特定的利益。宗教许诺信徒信仰该宗教之后能够实现自己心中的美好愿望。

（四）、对于不同的目标群体采用不同的传播手段。广告采用不同的方式与不同特点的消费者进行沟通，其中包括广告语言、广告形式、广告选用媒介等方面的变化。宗教也是如此，对于不同的信徒有多种多样的信仰与修行方法。 （五）、高超的传播技巧。无论是宗教还是广告都有自身与消费者独特的沟通方式。

二、宗教与广告的纷争

宗教一直是一个敏感的话题，每个宗教都有自己独特的信仰和禁忌。然而一


些广告格调低俗、内容虚假、与许多宗教伦理道德发生冲突。当广告这样大尺度地入侵宗教时，必定会遭到众多虔诚的信徒的不满与强烈反抗。这类广告最终也会因此被禁播。广告法规定，广告作品之中不能有关于宗教信仰歧视的内容存在。我个人认为，该法律规定较为模糊，使得一些广告作品因此钻了空子。一些广告甚至故意越界，制造一个有争议的事件，通过这种方式来引起社会注意，进行事件营销。大量新闻杂志的报道，还给广告省下了大量的广告费。我们撇开这种广告营销方式是否符合社会公德不谈，它确实为商品做了有效的宣传。但是这绝非是长久之计。

三、宗教元素应用于广告

市场经济发展到今天，广告不仅仅是营销战略、竞争手段，它已经上升到了精神文化层面。广告在诱导人们消费的基础上，同时也影响着人们的生活方式，，消费方式、生活节奏，在潜移默化之中影响整个社会的价值取向，对于人的人生观、价值观、世界观都有一定程度的影响。广告作为一种说服性的艺术，具有经济、文化的双重价值。广告本身就是一种文化，承载着民族文化的精髓。宗教文化是民族历史文化的重要组成部分。宗教文化依托神话传说，具有独特的神秘色彩，影响着人们的信仰与追求。对于人类思想认知的影响深远而广泛，大部分人从小在日常认知之中就受到部分宗教思想的影响，这种影响可谓是与生俱来。

巧妙运用宗教的民族情结，往往能够激发特定民族强烈的民族自豪感与归属感。进入这类人的内心，引发共鸣，形成一致的认同。通过寻找品牌文化与消费者信仰上的共同点，迎合消费者的精神信仰，往往能够形成深刻的品牌认知以及品牌忠诚度。

宗教元素同样能给广告提供许多新鲜的创意，必然能给人们带来眼前一新的感觉。宗教元素来源于生活，而又高于生活。因此它既能引起人们的共鸣，同时又富有某种神秘感，具有某种吸引力和影响力。

宗教是一种社会现象又是一种文化现象，人类的文明离不开宗教的影响，人们的心理也离不开宗教信仰的制约。广告创意大师们在追求时尚，喜爱创新、力求轰动效应的同时，注意时尚与信仰的磨合，合理运用宗教元素，让广告在宣传产品的同时，也形成一种文化，一种引领时尚，被人们引为信仰的宗教。广告，商品世界的宗教。

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