铜陵学院学生毕业论文(设计)选题审批表

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附表1 铜陵学院学生毕业论文（设计）选题审批表

系 别：工商管理系 专业：市场营销

学生姓名 指导教师

李紊 徐彦

学号 职称

0803111101



选题名称： 健力宝营销策略分析

题目领域类型：1.科学 技术 □ 2.生产 实践 □ 3.社会 经济 □ 4.其它 □ 选题理由：

企业的营销能力经常是其赢利的保证。如果没有充足的对于产品和服务的市场需求来为公司创造利润，那么企业的财务、运营、会计和其他方面的努力都只不过是水中月、镜中花。要正确地决策并非易事。营销经理面临着一系列重大的决策，例如，在新产品设计中产品特征是什么，雇佣多少营销人员，在广告上投入多少资金；也面临着一些次要的决策，例如，新产品的包装上用什么确切的字眼或颜色等。

健力宝，这个曾经携“民族品牌”与“两乐”叫板的英雄，兵败大连，继而退出了大连市场。随之而来的，是健力宝在整个国内市场的沉默。电视上不见了“体操王子”的广告，报纸上不见了连篇累牍的报道。在可口可乐和百事可乐的步步进逼下，昔日的“中国魔水”在快速地萎缩。对于健力宝的陨落，仁者见仁智者见智，健力宝营销策略的失败却是不争的事实。经过几年变革后一度淡出公众视野，现在品牌仍在艰难发展。

本文将从营销的基本原理和方法入手，分析健力宝现存的营销问题，如分销、产品、渠道等问题，继而提出适当定位、重塑形象、制定科学渠道策略等解决方法，为健力宝集团的发展提供一点意见，以供健力宝集团参考。 指导教师意见：

签名：

年 月 日

系领导小组意见：

签名：

年 月 日 注：本表由学生和老师共同完成填写。

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