浅析插画在平面设计中的视觉表现与应用

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浅析插画在平面设计中的视觉表现与应用

作者：兰彬瑞

来源：《新教育时代·学生版》2017年第20期

摘 要：插画是指穿插在图书、报纸和杂志中的文字和图画，有很强的视觉冲击力和表现力。随着科学技术的进步和文化的发展，插画艺术作为一种视觉语言，以其独特的视觉传达魅力获得了人们越来越多的喜爱，并被广泛应用于平面设计中。本文分析了插画在平面设计中视觉语言的表现形式，并对插画在平面设计中的应用做了探究。 关键词：插画艺术 平面设计 视觉语言表现 引言

随着插画艺术的发展，色彩绚丽、视觉冲击力强的插画设计越来越受到人们的欢迎。尤其是在平面设计中，其视觉语言更是散发着独特的魅力，影响着大众的审美取向，成为不可或缺的表达手段。近年来，插画艺术获得了新的发展，在信息传达的过程中，其阅读价值和艺术欣赏价值更高，更加充分的体现大众的审美情趣。顺应时代的潮流，插画必然就成为一种信息载体被人们广泛应用。

一、插画在平面设计中视觉语言的表现形式 1.写实风格

在平面设计中应用插画艺术，是将有质感和真实色彩的图片穿插在设计中，将真实的事物呈现在人们面前，给人们更加直观、真实的动态感受，改善传统写实风格缺乏视觉动态感受的弊端，对人们的视觉神经进行更加强烈的刺激。插画艺术伴随着时代的发展也在发生变化，在传统写实风格的基础之上，新注入了概括、夸张等表现手法，具有更加独特的表现形式和更加丰富的内涵。而且插画艺术还可以将图形打乱后自由组合，这也是其他媒介做不到的。[1] 2.抽象风格

设计师为达到预期的效果，往往会在平面设计中运用插画艺术抽象的表现手法。与写实手法相比，抽象手法更加注重人们内心潜意识的理念，注重人们在潜意识里、在思想上的内在精神的交流，能够充分激发人们的想象力，给人们更大的想象空间，而不是像写实手法一样向人们传达某种具体的信息。抽象风格作品创作的重点在于使人们通过表现加以联想来对作品的本质进行领悟。[2] 3.卡通风格


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卡通装饰风格多通过卡通动物或卡通人物形象来传递信息，该风格的插画艺术是最常见的一种设计类型。卡通风格生动、有趣的表现手法具有易辨识性，鲜明的个性形象也极具亲和力，容易被人们接受，也能够给人们带来新奇快乐的视觉体验。如今，有越来越多的商家选择用卡通图形做商标，可突显企业的亲和力，增强企业与商家之间的联系，能够更好地获得大众的认可，从而增加企业的效益。 4.装饰风格

所谓装饰风格是指为使插画更具视觉效应，而以图案的装饰效果为主、以写实风格为辅对插画进行绘制，使其呈现出强烈的装饰美感。从母系氏族社会开始，就已经存在装饰风格艺术。如半坡遗址中的人面鱼纹盆。还有以陕北剪纸为代表的民间剪纸与少数民族装饰图案等，其装饰风格都是显而易见的。设计师在平面设计中运用不同传统装饰元素风格的插画艺术，能够使作品具有时代特征，新颖独特，又蕴含传统文化，内涵丰富，从而使设计起到引导大众消费观念的作用。 5.立体化风格

“立体化”风格就是跳出了二维空间的框架，实现了到三维立体空间的跨越，给人们一种动态的、立体的感官体验。人们的审美需求日益迫切，仅仅依靠平面的效果难以满足消费者的追求，而立体化这种脱离了传统插画艺术的新型表现形式受到了人们的欢迎。设计师通过多媒体技术、视错觉技术将产品向人们立体地展现出来，让人们产生错觉的混乱，给人以深远的记忆。这同时也极大地丰富了平面设计的内涵，巧妙地表达出了设计创意。如最近新兴起来的3D手绘技术，吸引了大批观众，赢得了市场竞争。 二、插画在平面设计中的应用 1.应用于商业广告设计

插画主要由独特的线条、色彩构成鲜明直观的图像，能刺激观者的视觉神经接收有效信息。于是，插画被人们广泛应用在商业广告设计中，从而营造一种意境，令观者的印象深刻。广告的插画将商品当作客体，设计师们将一系列商品的信息巧妙地设计到插画里，这时插画就作为信息载体清晰明确地传递信息给接受主体，即消费人群，令消费者能在短期对商品产生直观清晰的印象，从而促使商品被消费者采购。因此，在广告设计里插图是不可被其他传播媒介替换的。[3]

2.应用于商品包装设计

随着经济的快速发展，商品的包装不再只是起到保护作用，还对商品起到宣传作用。将商品真实地拍摄成图片，放在包装上能使商品实际的质地和色泽直观充分的展现出来，无法起到


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很好的宣传作用。因此，为适应市场需求，插画艺术渐渐广泛应用在商品包装的设计上。在商品包装上加入插画艺术的元素，能增加亲和力和趣味性，能迅速抓住消费群体的眼球，直观地凸显商品独特的个性与含义，使其在同类型的商品里脱颖而出。并且对于不同的人群，设计师们会在插画类型的表现上有不同的方式，从而出现不样的风格，使商品更具识别性和趣味性。 3.应用于杂志和书籍设计

书籍具有传递信息、传播知识的功能。然而单纯的仅仅靠文字，很难让阅读者体会到其中的意境。插画能起到解释和说明的作用，可以根据文字的意思设计富有新意的插画，将内容生动形象地展示出来。比如，现在书店里出售的儿童读物都运用了插画艺术，将繁杂文字变成直观生动的动物或者人物形象。由于儿童年龄尚小，又未接触过太多的文字，因此很难对事物有直接的认知。将插画插入图书中，可以在孩子阅读的过程中辅助他们的大脑形成意象，从而引起想像力与脑中的意象结合，让孩子更容易理解事物。同时，在各种杂志书籍中运用插画艺术能使其看起来精致美观，让人在阅读的过程中有舒适的视觉享受。 结语

近些年，社会经济不断进步，人们的生活水平有所提高，在不断追求物质生活的同时，对于精神生活及艺术享受的追求也越来越高。插画在长期发展过程中，被有效应用于书籍、商品及海报设计等多个领域，不仅能够充分体现不同物品的价值，同时还给受众带来极大的精神享受。大众在对物品外观设计当中的插画进行观看时，便能够充分了解物品的中心内容及实质，能够第一时间对相关物品进行充分的掌握，加强插画在平面设计中的视觉表现与应用的研究具有重要意义。 参考文献

[1]汪小卉.浅析插画在平面设计中的运用[J].品牌研究，2015（3）：183-183. [2]许放.插画艺术在平面设计中的应用探析[J].艺术教育，2016（10）：246-247. [3]夏珏.插画艺术在平面设计中的意义及作用[J].艺术科技，2013（11）：312-312.

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