融媒体背景下儿童有声读物平台比较分析

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融媒体背景下儿童有声读物平台比较分析

作者：易丽荣

来源：《声屏世界》 2021年第9期



易丽荣

摘要：随着互联网的发展，儿童阅读习惯的改变及家长在引导儿童对知识的获得形式的多样化需求，儿童音频内容市场规模逐渐扩大。然而有声平台在发展的过程中，还需要以客户为出发点，在坚持原有风格特点和宗旨的原则下，坚持自己的品牌优势和资源优势，思考如平台栏目设置、平台页面设计、内容资源丰富、周边产品开发、体验互动交流等方面的创新和突破，才能更好地增强用户的黏性。在知识为王的年代，真正能够将品牌与运营放在平台发展的首位。在此背景下，文章结合多个儿童类音频产品APP平台及内容进行比较与分析。

关键词：儿童 有声读物 平台比较

基金项目：2020年度江苏省高校哲学社会科学研究《融媒体背景下儿童有声读物发展策略探究》（项目编号：2020SJA0995）。

基于用户体验视角

综合多个平台来看，它们基本都是根据用户习惯与用户对内容的偏好以及结合儿童用户的年龄和性别的准确定位，为用户提供个性化的订阅和内容推送服务。但在用户体验角度看来，略有不同。

喜马拉雅。喜马拉雅推出儿童专用APP（喜马拉雅儿童）和面向儿童的智能音响（晓雅MINI），智能化、精准化推荐儿童内容。喜马拉雅儿童APP是满足0-12岁儿童成长需求、主打陪伴与学习的内容平台，该平台甄选专业主播及制作团队，以听、看、学、练、读等多种交互形态，呈现优质、丰富内容。

界面设置儿童模式，需要切换其他模式时，有家长验证页面跳出。相较于普通模式，儿童模式画面更加简洁，以图片为主，在内容选择时操作较为简单。同时，该模式为无广告模式。

蜻蜓FM。蜻蜓FM签约多个热门IP，启动儿童声优计划，扩大儿童音频内容生态规模。因为不是专属儿童模式，所以界面的分布跟大多数其他的分类类似，相较而言不太适合儿童自主操作。

在首页有热门内容推荐，在热门推荐中又分为每日必听、我是大侦探、独家出品、迪士尼故事超好听、睡前听听、卡通动漫、童书优选等多个分类。在“儿童”类别中，年龄分类非常清晰，便于用户根据年龄的不同选择适合的内容。蜻蜓FM的分类相较其他几个APP更细，但有很多重复的分类，有些类似关键词检索。

荔枝FM。荔枝FM推出“亲子宝贝”板块，签约、培养一批优质亲子主播，月产数十万优质节目。该平台主要打造用户原创内容的推广。这种UGC模式的推广为行业的发展提供了更多内容变现方式，这种方式也能够进一步推动平台、行业的发展。但从儿童界面操作的角度来看，荔枝FM要稍逊一筹，从内容的选择角度看，封面与内容不够统一，很难让人一眼分辨音频内容。

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