微信红包的社交传播机制初探

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作者：王晓丹

作者机构：中国传媒大学

出版物刊名：现代传播：中国传媒大学学报 页码：167-168页 年卷期：2017年 第1期

主题词：红包;传播机制;春节联欢晚会;社交;功能范围;商业功能;电子支付;移动支付



摘要：微信红包始于2014年，在2015年春节时凭借“拜年红包”，加之联合春节联欢晚会推出的“摇一摇”红包活动，使得微信绑定个人银行卡数量激增，达到2亿张，拓宽了微信的功能范围，实现了电子支付与商业功能，抢夺了支付宝的大量移动支付用户。

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