福建师范大学《体育市场营销》在线作业一-00053

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福师《体育市场营销》在线作业一-0005

美国著名的竞争理论学家（）指此公司在竞争性市场中，可以采用总本钱领先战 略、差异化战略和集中化战略中的一个。 A:迈克.波特B:罗伯特.劳特朋 C:菲利普.科特勒D:尼尔.博登

答案：A（）的购买行为指体育消费者并未深入收集信息和评估品牌,只是习惯于购买自 己熟悉的产品或品牌,在购买后可能评价也可能产品或品牌。如购买某牌子的运 动饮料。 A:寻求多样化B：减少失调感 C:复杂D:习惯性 答案：D2008年中国体育及相关产业增加值为（）亿元，占当年GDP0. 52%,从业人员 317. 09 万人。

A:500. 97B:800. 97 C:1554. 97D:2000.97

答案：C在心理定价策略中，（）是企业利用消费者对于名牌商品或名店仰慕、向往的心 理制定高价。

A:声望定价B:尾数定价

C:中加价格定价D:折扣定价

答案：A（）营销系统即指对同一或不同的分市场采用多条渠道营销系统。这种系统一 般分为两种形式:一种是生产企业通过多种渠道销售同一商标的产品；另一种是生 产企业通过多渠道销售不同商标的产品。

A:水平式B：多渠道 C:放射型D:垂直

答案：B体育产品生命周期中，（）的特征是产品销售量逐步到达高峰,然后缓慢下降,利 润也从最高点开始下滑;产品本钱逐步降到最低点，但销售费用不断增加;生产同 类产品的企业很多，竞争十分激烈。 A:投入期B:成长期 C:成熟期D:衰退期

答案：C（）是指体育运动工程的参与者，参与型体育消费是一种主动的、积极的消费 方式,而观赏型体育消费那么是一种被动消费方式。

A：粉丝型体育消费者B:参与型体育消费者 C:赞助型消费者D:指导型消费者

答案：B（）是指用货币或其他本钱（时间本钱和机会本钱）购买各种体育产品的消费 者。

A:观赏型体育消费者B:参与型体育消费者 C:赞助型消费者D:指导型消费者

答案：A（）是指向消费者提供体育新闻、数据统计和各种体育相关事项的服务产品。


A:体育比赛B:体育健身培训与指导 C:体育用品D:体育信息 答案：D美国学者（）认为，体育产业主要包括三个局部:参与性的体育娱乐活动和消费; 体育产品和服务;体育保障组织，如协会、联盟、体育营销中介等。 A:卡尔B:埃尔菲 C:鲍曼D:西达尔

答案：B一般来讲，体育组织进入目标市场应到达哪些条件？（） A:有一定的规模B:有开展潜力

C:竞争者未完全控制D:符合企业目标和能力

答案：A, B, C, D体育营销调研通常包括哪几个步骤？（） A:确定营销调研目标和拟定调研计划B:现场信息收集 C:整理和分析信息D:提交调研报告

答案：A, B, C, D体育营销的调研方法主要包括（）等几种。 A:访谈B：观察 C:问卷调查D:实验

答案：A, B, C, D制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤？（） A:明确公司的任务B:制定公司的目标

C:安排业务组合D:制定业务调整战略以及制定新业务计划 答案：A, B, C, D商标的主要作用包括（）?

A:有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性B:有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度 C:有助于企业开发新产品D:有利于维护企业的正当利益

答案:A, B, C, D体育消费者的特征是指体育消费者的（）等几个方面。 A:人口特征B:心理特征

C:购买习惯特征D:媒体选择偏好特征 答案：A, B, C, D顾客本钱包括（）等。 A:货币本钱B:时间本钱

C:精神本钱D:体力本钱

答案：A, B, C, D价格方面要考虑的因素包括（）o

A:价格水平B:折让和佣金 C:付款方式D:信用

答案：A, B, C, D市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪儿类？（） A产品B:价格

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