PESTEL分析模型视角下运动健身类APP的发展策略研究

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PESTEL分析模型视角下运动健身类APP的发展策略研究

随着技术的进步，移动互联网长期以来深深植根于普通人的生活。2014 年《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》（国发46号文件）出台，“互联网+体育”的思想被引入全民健身领域，用以解决社会体育运动资源等问题。 因此，基于“互联网+体育”的运动健身APP正式亮相，凭借其智能性、便利性和互动性，迅速占领市场，用户规模庞大[[[] 吴若熙,王庆军.体育健身类APP的发展现状、问题及对策研究[J].山东体育学院学报,2015(4):18-22.]]。然而，面对市场上运动健身APP的不断出现，不难发现体育健身APP的“亚健康”状态，在政治、经济、技术、社会、环境以及法律等方面都具有诸多问题，制约运动健身APP的发展。为此，本文采用PESTEL分析模型分析了运动健身APP的概念和现阶段存在的问题，同时给出了合理的发展对策，为运动健身APP的更好发展提供参考依据。 1 PESTEL分析模型概述

PESTEL分析模型，也称为大环境分析，是对于研究对象来说，可以进行宏观分析的有效工具及手段。PESTEL代表政治、经济、社会、技术、环境和法律因素。美国学者Johnson G和Scholes K在1999年提出了PEST模型，PEST模型被广泛用于宏观因子分析。 PESTEL模型是著名的宏观因子分析工具PEST的扩展模型。它为PEST模型添加了一个环境因素和法律因素，使分析因素更加全面。

2 PESTEL 分析模型视角下运动健身类APP存在的问题 2.1政治因素

2014 年《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》（国发46号文件）出台，“互联网+体育”的观念被纳入全民健身领域，以解决社会体育运动资源等问题。但是目前运动类APP还处于快速发展的关键时期，与此同时便出现了一系列的问题。第一，APP的快速发展缺少相应的市场监督。第二，大量员工和企业家进入市场。 2.2经济因素

当前我国处于经济转型期，人们可支配的收入水平提高，用于运动健身方面的投资也大幅度增加，但是对于运动健身APP这块投入还较少。据了解，大部分使用者都只是使用APP提供的免费教程与服务，真正花钱学习的人少之又少。目前，运动健身APP有四种类型进行盈利：付费应用、内部购买、广告盈利和体育品牌推广[[[] 周菀菀，罗璇.体育APP发展现状与推广策略[J].体育文化导刊，2016(3)20-24，54.]]。主要的盈利方式是付费应用和广告盈利。 2.3社会因素

由于我们的文化传统、价值观念等的影响，致使应用开发偏重女性。针对女性健康、塑形减脂的 APP 数量远多于男性。针对于女性健康生活的APP下载量剧增，而对于男性健身运动等方面的APP却少之又少。由于教育水平因素的影响，许多老年人不会使用智能手机，致使他们不能利用互联网技术进行体育锻炼，并且也没有这种意识。 2.4技术因素

在这一方面，我国的技术支持还不太完善，导致动数据监测不准确。运动类APP主要是通过定位系统发出运动信号，借助智能设备传递运动数据，同时记录运动轨迹、步数、里程、运动中消耗的卡路里，但使用者在处于静止状态时记录数据是不准确的。 2.5环境因素


运动健身类APP得以发展迅猛与环境因素有不可磨灭的关系。现如今社会，环境污染严重，空气质量下降，尤其北京、天津等大中城市雾霾严重，人们基本不愿出门，运动健身类APP的兴起和发展正好缓解了这一环境因素的担忧，人们足不出户便可以进行体育锻炼，越来越吸引大众的加入。但是虽然克服了自然环境的束缚，却没有逃脱社会环境的捆绑。在与传统健身房行业的竞争中，运动健身类APP却显示不出它的光彩。 2.6法律因素

PESTEL模型中法律因素是指研究对象外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统，主要包括法律的制定与落实，以及法律法规制定的合理性等相关内容。当前阶段，我国政府在互联网领域出台的政策法规还不够健全，出现很多法律漏洞，让很多不法商户得以钻空子，致使运动健身类APP运营环境不健康不安全。 3 PESTEL分析模型视角下运动健身类APP的发展对策 3.1政治因素

从政治因素对运动健身类APP的影响来看，主要包括两个方面。一个是政局的稳定，另一个是国家的方针政策。首先，国家应该保持政治局面的稳定，避免政权的更迭交替。其次，国家应出台相应的方针政策，来支持和鼓励运动健身类APP的蓬勃发展。 3.2经济因素

从经济因素来看，在宏观大方向方面，最主要的我们便是要大力发展经济，保持经济平稳快速增长，提高居民的收入分配水平，使他们能够有经济实力进行体育锻炼，而不是挣扎在温饱线的边缘。国家要出台相关的经济政策，鼓励健身类应用程序的发展推广，提升APP的品质，使其走上可持续发展道路。 3.3社会因素

由于人们的观念、环境、教育等等因素的影响，使得运动健身类APP在开发和应用方面存在着桎梏。开发偏重于女性与青少年人群。在这一方面，我们要大力进行宣传教育，从思想上改变人们固有的传统观念，冲破观念的束缚，解放人性。还要大力发展教育，提高人们教育水平和层次。 3.4技术因素

运动健身类APP作为手机或可穿戴设备的第三方软件，为了在使用功能时获得用户满意，开发人员需要使用现有的硬件设备优化算法来准确地收集当前的运动数据。运营商还需要不断提高服务质量，保证体育和健身人士使用APP的便利性和顺畅性。 3.5环境因素

运动健身类APP打破了自然环境的制约，让用户享受到了不管外面的环境多么恶劣，也能够在家中、在工作场所、在学校等等地方随时随地进行锻炼的方便快捷的乐趣。我们应该利用这种环境优势，多开发出一些户内锻炼的项目和课程，供使用者全方位的进行体育锻炼。 3.6法律因素

根据以上论述的由于法律法规不健全而产生的一系列问题，我们首先就应该完善相关的法律法规，提高运动健身类APP的上架要求，对于不合格、内容虚假抄袭的APP严厉打击，严禁其上架；其次，加大惩处力度，对于违法行为要严惩，对其产生震慑的效果，使其不敢去做违法行为；最后，提高监督管理水平及效率，提高市场准入门槛，防止APP市场鱼龙混杂的局面，肃清市场环境，改善APP的质量。


4结束语

运动健身类APP是“互联网+体育”的产物，自问世以来就得到大众的青睐[[]]。但是随着其越来越大的发展，存在的问题也层出不穷，主要有政治、经济、技术、社会、环境以及法律等方面因素的影响。要想解决这些问题，也应该从这六个方面进行思考与行动，进行大环境分析。只有这样，运动健身类APP才能真正突破问题约束，得到长远发展。 参考文献:

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