媒体融合背景下体育报道的特点分析及调整对策

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媒体融合背景下体育报道的特点分析及调整对策

作者：王星晨

来源：《青年文学家》2017年第05期

摘 要：体育报道的发展越来越受到媒介融合的影响，由此体育报道出现了一些新特点，但同时也暴露出了一些问题。本文以体育报道的实践工作为落脚点，提出了在媒体融合的背景下体育报道应强化内容审查、提高报道内容的质量；整合新闻工作人员、优化运营模式；加强报道的专业性，积极采用新媒体技术，由此来提升体育报道的质量和影响力，这对于体育新闻报道的实践工作以及研究工作都是具有实际意义的。

关键词：媒介融合；体育报道；新媒介；特征和对策；启示

作者简介：王星晨（1993.7-），成都体育学院体育人文社会学（新闻方向）专业。 [中图分类号]：G21 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2017）-05--01 1、媒体融合时代下的体育报道的特点

随着3G、4G网络的普及，手机的互动性和及时性越来越受到大众的认可，手机集合了多种功能于一身，受众可以通过手机下载各种app随地随时获得第一手体育新闻信息，也可以通过手机观看比赛视频、收听广播。

新媒体时代的体育报道可以进行实时传播，最大限度的保证了新闻的时效性和真实性，满足了受众对于及时了解信息的需求。如正在进行的2015年CBA新赛季比赛期间，新浪就借助自身拥有众多用户数量的优势，在微博上进行了微直播、微访谈等一系列的互动形式，进行了CBA赛事信息的报道。很多传统媒体都选择了与新媒体连手，如2012年的伦敦奥运会中，搜狐实行的“跨平台无缝传播”计划大获成功，其传播方式包含了电脑、手机以及电视三大屏幕，在移动端开发方面获得了很大的突破。[1]

2、媒体融合背景下体育报道发展中存在的问题 2.1信息冗杂

因为网络的匿名性和互动性，有的人为了博取关注度和人气，在发布消息时会将事实添油加醋或者是捏造谎言，这样会造成很多的误会和谣言的传播甚至会引人上当受骗，产生不好的社会影响。从2003年到2011年每年评选出来的“十大假新闻”中就有很多是体育类的报道：比


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如“世界乒乓球锦标赛男子单打冠军施拉格是中国女婿 ”；“退役的亚洲锦标赛冠军唐颍靠摆摊为生”；“郭晶晶怀上霍启刚骨肉欲离队”“比尔·盖茨花一亿美元在北京租房看奥运会”。[2] 2.2体育新闻记者素质层次不齐

部分体育报道工作者对于新技术的掌握程度不佳，媒体融合时代的体育报道对于技术层面的要求越來越高，如果报道者缺乏这方面的能力，可以说就不具备胜任工作的“硬实力”，也就很难适应当前行业的发展的。其次是报道者对于自己所触及到的项目的了解程度不够，没有足够的专业知识作为支持，只能做一些片面的描述，而没有深层的挖取。 2.3报道内容片面，过度追求时效性

新闻的时效性越来越受到重视，新的体育新闻也以简明扼要、速度快为主要的特点。但因为采写时间有限，就造成了报道内容流于表面、缺乏内涵等问题。比如在报道篮球比赛时，很多报道内容只涉及比分和简要的比赛过程，而对于比赛过程的精彩瞬间就无暇顾及了。 3、面对新形势，体育报道应作出的调整 3.1强化内容审查，提高报道内容的质量

对于选择报道的内容要做好筛查工作，自媒体上发布的消息不可随意性采用，应该经过认真核实，确认了消息的真实性后才可采用。专业的体育报道工作者一定要比普通受众有更强的责任意识，由此才可以保证每一条报道价值的最大化。以微信、微博等新媒体作为起点，开启联动机制，通过专业体育报道工作者审查后再发布出的消息，才能保证信息的价值和可靠性，也才最能引起受众的关注，从而推动体育新闻报道向深度发展。 3.2整合新闻工作人员，优化运营模式

在丰富传播报道形式的同时，也要实现运营模式的创新和自身影响力的扩大。如英国的《金融时报》就在采编人员整合和运营模式的方面有了创新，并从中得到了颇多益处。报社的所用工作人员都享受同样的薪资和待遇，所有员工一视同仁，编辑和记者除了为《金融时报》工作也可以为其他的媒体供稿、编稿。这样一来大大提升了新闻工作者们的工作积极性，也使得采编人员的工作方式和工作时间更加灵活，是新闻的生产力大大提高。同时《金融时报》也对其运营模式做了优化，采用报纸和门户网站联动的方式，将两种传播方式进行了“捆绑销售”[3]。

3.3加强报道的专业性，积极在报道中融合新媒体技术

我国的新闻事业的主要功能为“进行宣传、整合社会”，赖特和拉斯韦尔也曾提出过媒介的“四功能说”，而业界一般认为“动员”可以说是媒介的“第五功能”。对于体育报道来说，专业诉求是首位的。体育新闻工作者应当积极运用新媒体技术传播新闻。如体育媒体可以开办网络体


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育栏目，2010年世界杯期间，黄健翔与李承鹏主持的“黄加李泡世界杯”栏目便是被认为“开创了国内体育媒体借助微博平台创办栏目的全新模式”。 4、结语

随着媒介融合进程的加快，新媒体不断蓬勃发展，传统体育新闻的传播模式受到了巨大的冲击，针对新媒体形式下的体育新闻报道工作实践中所出现的一系列的特点和问题，体育新闻工作者们应当转变传统的工作方式，发挥创新性，根据实际的情况积极探索并进行调整。在顺应媒介融合潮流的同时不断优化体育报道的质量，为体育新闻行业的发展积极地做出贡献。 参考文献：

[1]齐亚宁，新媒体时代的体育新闻报道探析[J].中国传媒科技，2012（12）. [2]叶元，体育报道中假新闻产生的原因及对策[J].记者摇篮 2011（03）. [3]杨蕾歆 杨树弘，转型不等于盲目跟风[N].中国新闻出版报，2014（11）.

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