当今国内网络体育视频直播的优势与问题分析

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当今国内网络体育视频直播的优势与问题分析

作者：张帆 张博

来源：《体育时空》2011年第12期

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）12-000-01

摘 要 随着网络技术的进步，网络体育视频直播已经成为了人们收看体育赛事直播的主要媒介之一。本文通过文献资料法和逻辑分析法对当今国内网络体育视频直播与传统电视体育直播相比，存在优势与出现问题进行分析。认为当今国内网络体育视频直播已经走向成熟，成为了高水平体育比赛现场直播的重要手段之一，但网络视频面临图像清晰度不高、视频不流畅、直播项目少、认知度不广、版权不清等问题，限制了体育视频网络直播的发展，亟待解决。 关键词 网络体育视频直播 优势 问题 一、国内网络体育视频直播的现状

互联网自1969年诞生以来，经过30多年的成长，特别是近十年的发展，规模呈几何级数增长，已成为公认的 “第四媒体”，其作用大有超过三大传统媒体的趋势。中国互联网络信息中心报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8％，较2009年底提高2.9个百分点，人数比2000年增长了40多倍，成为全球第一，网民普及率也首次超越了全球平均普及率。这表明我国互联网信息资源的发展势头势不可挡，中国互联网在国际互联网大家庭中已占有举足轻重地位。

国内“网络体育视频直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，体育与电视的联姻，造就了体育直播这项当今社会最广泛的大众传播活动。在摄像机镜头的关注下，体育的竞技场扩展到了千家万户。分布在全球各地的观众，对着电视机大喊大叫、大悲大喜，感受着竞技体育的魅力。

二、网络体育视频直播较传统电视直播的优势

在当今我国各类媒体中，体育作为重要板块置于媒体的重要版面或时段，其地位不言自明。尽管传统电视体育节目仍是体育新闻巨大商业价值的最大受益者，但是随着全球范围内电信基础建设和网络技术的飞速发展，网络电视体育节目方兴未艾。2006世界杯期间，上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频斥巨资购得世界杯中国内地独家网络视频版权，并获高额回


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报。在第29届北京奥运会中，网络体育视频 Online Sports Video（OSV）注定是个开创性的历史起点。网络新媒体第一次作为独立转播机构参与奥运转播，OSV更是成为奥运转播体系的新亮点，不但数以万计的观众随时随地观看精彩赛事的梦想成为可能，而且传统电视媒体几乎独霸体育转播权的格局得以解构，新的转播平台因此将重构体育转播的全新格局。网络电视体育节目能否超越传统电视体育节目、真正打破传统电视在体育节目市场的绝对优势地位值得学界、业界进一步探究。

（一）网络体育直播准备实施过程方便快捷

电视现场体育比赛直播从接洽到活动开始需要漫长的执行周期，期间需要各类专业人员的协同合作，从人员组织到设备架设，现场也需要专门的空间与电力支持。单机位短时间的网络现场直播完全可以由个人完成，现场不需要额外的电力支持、过大的工作空间，从接洽到勘察场地，再到投入直播完全可以在48小时内完成。 （二）网络体育直播造价成本低廉

电视现场直播在体育比赛的全过程时，一般需配备转播车，车内配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、微波发射机等设备，足球比赛需要大概十台不同方位的摄像机才能囊括现场的每一角。将现场摄制的图像信号经微波发送或卫星转发至电视台同步播出。一场一两个小时的体育比赛电视直播动辄几百万元，成本长期居高不下是制约电视体育现场直播的重要瓶颈。网络现场直播对现场信号的采集要求较低，一台数字摄像机不到5万元即可做到高清采集，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，只需要专业的网络视频解说员就行，传输过程均在网络上进行，成本是电视现场直播的几十至一百分之一。 三、当今国内网络体育视频直播出现问题分析

（一）画质的清晰情况，与传统电视相比有明显的差距，网络视频的清晰度差，颜色欠佳，观看运动视频时更是惨不忍睹—马赛克不断，甚至都看不清人的表情和动作了。虽然在2008年奥运会之后使用了网络视频编码技术，网络视频直播，画面的清晰度与分辨率，与以往相比有了很大的提高。但与传统电视相比依然差距明显。

（二）网络体育直播的流畅性不如电视直播。网络视频现场直播中，图像的流畅性一直很难保证，特别是“非电视信号”的直播，受不同信号，媒介传播的影响很大。如中国大学生篮球联赛的网络直播，视频转播时断断续续卡个不停，倒了许多学生球迷的胃口。

（三）网络体育视频直播往往需要安装插件，容易遭受电脑病毒的侵袭。许多网络操作水平不高的观众一见到这种情况就放弃了观看。


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（四）国内高水平的直播项目太少，在网络直播中，国内的高水平比赛，大多以篮球、足球居多，排球次之，其他项目比赛很少。即使是中超联赛、CBA联赛的大多数场次，也仅仅是图文直播。大多数球迷还是会倾向于视频直播的。

（五）网络体育视频直播进入基层的体育的次数依然较少，很多城市之间、学校之间、企业单位之间的体育赛事、体育活动在网络中大多是简单的文字报道，现场视频直播基本没有。由于网络直播成本的低廉，网络视频直播应当更多的涉及基层体育，满足少数人当前迫切的愿望。

参考文献：

[1] 百度百科.http://baike.baidu.com/view/4880975.htm.

[2] 麻争旗,徐杨.体育直播的文本和意义:体育媒介事件的叙述模式.现代传播[J].2006.12.1.

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